ההסכם בין ליונסגייט ו-Runway: כיצד טכנולוגיית הבינה המלאכותית משנה את עולם הקולנוע?

בימים אלו, יותר מתמיד, עולם הבינה המלאכותית חודר לתעשיות מגוונות ומפתיע את השחקנים והיוצרים בתחום הקולנוע. לאחרונה, הוכרזה עסקה משמעותית בין חברת ההפקות ליונסגייט וחברת הבינה המלאכותית Runway, עסקה שעשויה לשנות את אופן הפקת הסרטים ותהליכי העבודה בתעשיית הבידור. ההסכם בין ליונסגייט ו-Runway מכוון לפיתוח מודל בינה מלאכותית חדש שיאומן על התוכן העצום של ליונסגייט. מודל זה, אם יצליח במטרותיו, עשוי לשנות את עתיד התעשייה.

ליונסגייט בוחרת בבינה מלאכותית: השותפות עם Runway

ליונסגייט, המוכרת בזכות סרטים מצליחים כמו “ג’ון וויק” ו”משחקי הרעב”, חתמה לאחרונה על הסכם עם Runway, חברה מובילה בתחום הבינה המלאכותית. במסגרת העסקה, Runway תפתח מודל AI מותאם אישית שיאומן על התוכן הקיים של ליונסגייט, הכולל למעלה מ-20,000 כותרים. המודל נועד לסייע לתהליכים יצירתיים בהפקת סרטים ותוכניות, החל מסטוריבורד ועד אפקטים מיוחדים ורקעים.

מייקל ברנס, סגן יו”ר ליונסגייט, ציין שההסכם יסייע לחברה “לפתח הזדמנויות יצירתיות חסכוניות כלכלית”. ברנס ציין כי היוצרים בחברה הביעו התלהבות רבה מהפוטנציאל של הבינה המלאכותית בתהליכי הקדם והפוסט-פרודקשן, במיוחד בתחום יצירת הסצנות והאפקטים המיוחדים.

בינה מלאכותית בקולנוע: היתרונות והחששות

הסכם זה מסמן שינוי משמעותי בתעשיית הקולנוע והבידור, אך הוא גם מעלה שאלות חשובות. מצד אחד, מדובר בכלי עוצמתי שיכול לחסוך מיליוני דולרים בעלויות הפקה. חברות הפקה רבות כמו ליונסגייט מתמודדות עם עלויות עצומות בייצור סרטים, והשימוש ב-AI עשוי לאפשר להן לצמצם עלויות, במיוחד בתחום האפקטים המיוחדים והעריכה. ברנס עצמו ציין שהחברה “משתמשת בטכנולוגיה כדי להפיק יותר תוכן עם פחות הוצאות”.

מצד שני, ישנם חששות מפני ההשפעה של טכנולוגיית הבינה המלאכותית על מקומות העבודה בתעשיית הקולנוע. שביתות השחקנים והתסריטאים בהוליווד, שהתרחשו במהלך 2023, הביעו התנגדות רבה לשימוש ב-AI, במיוחד בכל הנוגע להעתקות דיגיטליות של שחקנים ולפגיעה בזכויות יוצרים. חוקי AI חדשים בקליפורניה נועדו להתמודד עם חלק מהחששות האלו, אך השימוש הגובר בבינה המלאכותית ממשיך לעורר דאגות בקרב אנשי התעשייה.

ההגנה על זכויות השחקנים והיוצרים

לאחר שביתת השחקנים והתסריטאים, הוצאו חוקים בקליפורניה המגינים על זכויות השחקנים בכל הנוגע לשימוש ב-AI. לדוגמה, מעסיקים מחויבים לקבל את הסכמת השחקן לפני שימוש בהעתק דיגיטלי שלו, ולאחר מותו, יש צורך בהסכמת היורשים. חוקים אלו מעניקים מידה מסוימת של הגנה ליוצרים ולשחקנים, אך הם אינם מכסים את כלל השימושים של AI בתעשייה.

ליונסגייט עצמה הדגישה כי מודל הבינה המלאכותית שלה לא נועד ליצירת דמויות דיגיטליות של שחקנים, אלא לתמוך בתהליכי הפקה אחרים, כמו יצירת אפקטים ורקעים. עם זאת, אין זה מבטיח שחברות אחרות בתעשייה לא ינצלו את היכולות של AI ליצירת דמויות ממוחשבות, שעלולות להחליף שחקנים פיזיים בעתיד.

Runway: טכנולוגיית העתיד של ההפקה

Runway היא אחת החברות הבולטות בתחום הבינה המלאכותית היוצרת (Generative AI). החברה ידועה בזכות מודלים חזקים המיועדים ליצירה של תמונות, וידאו ואפקטים דיגיטליים. בעסקה עם ליונסגייט, Runway תקבל גישה מלאה לארכיון העצום של החברה ותפתח מודל מותאם אישית שיסייע בתהליכי הקדם והפוסט-פרודקשן.

המודל של Runway יאפשר ליוצרים לתכנן סצנות בצורה נוחה יותר באמצעות כלים ליצירת סטוריבורד דיגיטלי. בנוסף, בעתיד יוכל המודל לסייע ביצירת אפקטים ורקעים דיגיטליים לסרטים. למרות שהמודלים עדיין בשלבי פיתוח, החברה מצפה שיהיו כלים משוכללים יותר בשנה הקרובה.

ברנס ציין שבחברה נעשה שימוש רב בטכנולוגיית הבינה המלאכותית ליצירת סרטי אקשן עם פיצוצים ואפקטים מיוחדים, ושהם רואים בטכנולוגיה זו כדרך לחסוך כספים ולהגביר את היעילות. לדבריו, Runway תוכל לסייע לחברה לחסוך “מיליונים של דולרים” באמצעות כלים חדשניים.

בינה מלאכותית והעתיד של הוליווד

העסקה בין ליונסגייט ו-Runway מסמנת מגמה רחבה יותר בתעשיית הקולנוע. הוליווד ממשיכה לבחון את השימוש בבינה מלאכותית ככלי לעזרה בתהליכי ההפקה. חברות נוספות כמו דיסני ופרמאונט כבר החלו לפתח צוותי עבודה שיבחנו את השימוש ב-AI בתהליכי יצירה והפקה.

בהיבט המשפטי, חברות רבות עדיין מתמודדות עם תביעות בתחום זכויות היוצרים, במיוחד כאשר מודלים של AI מתבססים על תוכן שנמצא באינטרנט. עם זאת, Runway וליונסגייט הצליחו לעקוף את המחלוקות המשפטיות הללו באמצעות שימוש בתוכן שקיים בבעלותם של ליונסגייט בלבד. מהלך זה מספק להם גישה לחומרי גלם משמעותיים מבלי להפר זכויות יוצרים של גורמים חיצוניים.

AI – כלי או תחליף?

החשש הגדול ביותר בקרב יוצרי קולנוע ושחקנים הוא שהבינה המלאכותית תחליף אותם בעתיד. שחקנים רבים הביעו חשש שהיצירות שלהם ישמשו להפקת דמויות AI שיחליפו אותם בסרטים ובסדרות. השימוש בטכנולוגיה ככלי עזר אינו מעורר חששות רבים, אך האפשרות ליצירת דמויות דיגיטליות חיות עוררה דאגה רבה בקרב השחקנים והיוצרים.

ברנס עצמו הדגיש כי בינה מלאכותית עדיין לא מסוגלת לבצע את כל עבודות השחקנים, אך הוסיף כי בעתיד היא תוכל להשתפר ולקבל תפקידים רבים יותר ביצירת תוכן דיגיטלי.

הדיון סביב השימוש בבינה מלאכותית בתעשיית הקולנוע לא מסתיים כאן. חששות בנוגע לפגיעה בזכויות יוצרים ויצירת העתקות דיגיטליות ממשיכים להיות נושא לדיונים סוערים. שחקנים ובמאים מתמודדים עם מציאות חדשה שבה הטכנולוגיה משנה את האופי היצירתי והמעשי של העשייה הקולנועית.

למרות החששות, התעשייה אינה עוצרת. ההסכם בין ליונסגייט ו-Runway מסמל את תחילת הדרך לשימוש בבינה מלאכותית כאמצעי משלים, אך אולי בעתיד היא תהפוך לכלי מרכזי בתהליך היצירה וההפקה.