מה עושה חברה כמו אפל כשמתברר לה שהיא נשארה מאחור בתחום שהולך לשנות הכול? לפי דיווח של Bloomberg, שניים מבכירי החברה, אדי קיו, סמנכ”ל שירותים, ואדריאן פריקה, האחראי על אסטרטגיית רכישות, קיימו לאחרונה שיחות פנימיות על האפשרות לרכוש את Perplexity AI, סטארט-אפ מבטיח שמנסה להמציא מחדש את עולם החיפוש. זו לא עסקה שנסגרה, וגם לא מו”מ, רק בדיקה פנימית ראשונית. אבל עצם זה שהנושא עלה על השולחן מלמד דבר אחד: אפל מרגישה את הלחץ. Perplexity מוערכת בכ-14 מיליארד דולר, ונכון לעכשיו אין סימן לכך שאפל הציעה סכום כלשהו, אבל בשוק שבו בינה מלאכותית שווה שליטה, אפילו רמז לתנועה מצד אפל מזיז את כולם.
רוצים לקבל עדכונים בלייב? רוצים מקום בו אתם יכולים להתייעץ עם מומחי AI, לשאול שאלות ולקבל תשובות? רוצים לשמוע על מבצעים והטבות לכלי ה-AI שמשנים את העולם? הצטרפו לקהילות ה-AI שלנו.
אפשר גם להרשם לניוזלטר שלנו
זה לא נעים לומר, אבל צריך להסתכל למציאות בעיניים: אפל לא באמת נמצאת במירוץ הבינה המלאכותית. בזמן ש-OpenAI הפכה למלכת הזירה עם ChatGPT, וגוגל דוחפת את Gemini לכל פינה אפשרית, אפל עדיין מתבססת על שותפויות חיצוניות ועל Siri שמרגישה כמו טכנולוגיה מהעשור שעבר.
למה זה מטריד? כי אפל, שמקפידה לשלוט בכל אספקט של חוויית המשתמש, מוצאת את עצמה תלויה ב-OpenAI לפיצ’רים מרכזיים במערכת ההפעלה שלה. זו תלות שמנוגדת ל-DNA של החברה, והיא יודעת שזה לא פתרון שיכול להחזיק לאורך זמן.
Perplexity היא לא עוד אפליקציית צ’אט. מדובר במנוע חיפוש חדשני שמשלב את העוצמה של בינה מלאכותית עם תשתית חיפוש מהירה ונקייה. במקום לעבור בין עשרות קישורים בגוגל, Perplexity מציגה תשובה ישירה, מבוססת מקורות, ומאורגנת כמו סיכום אישי. החברה, שנוסדה רק באוגוסט 2022, כבר הספיקה לצבור 15 מיליון משתמשים קבועים – ולהגיע להערכה של 14 מיליארד דולר. נתון כמעט בלתי נתפס עבור מיזם בן פחות משלוש שנים.
אבל יש כאן גם נורת אזהרה שאפל לא יכולה להתעלם ממנה: Perplexity נמצאת בעין הסערה בשל סוגיות זכויות יוצרים. ה-BBC כבר איימה בתביעה, ו-Dow Jones אף נקטה בצעדים משפטיים על שימוש לא מורשה בתוכן. עבור אפל, ששמה את הדגש על פרטיות וציות רגולטורי, מדובר באתגר רציני שיחייב פתרון לפני כל מהלך רכישה.
העיתוי שבו השם Perplexity עולה בשולחן הדיונים של אפל אינו מקרי. מצד אחד, Apple Intelligence שהושקה לאחרונה מתבססת על שותפות עם OpenAI ולא על טכנולוגיה בבעלותה, והגרסה המשופרת של Siri תגיע רק ב-2026 – קצב איטי מדי ביחס לתחרות.
מצד שני, ההסכם המכניס עם גוגל, במסגרתו ספארי משתמש במנוע החיפוש שלה כברירת מחדל, נמצא תחת איום רגולטורי בעקבות תביעה אנטי-מונופול מצד משרד המשפטים האמריקאי. אם ההסכם יתבטל, אפל תאבד גם הכנסה משמעותית וגם שליטה על חוויית החיפוש. במצב כזה, מנוע עצמאי כמו Perplexity עשוי להיתפס כדרך לצמצם תלות בגורמי חוץ, ולבסס לאפל תשתית בינה מלאכותית שנשענת על רגליים שלה.
ולא רק אפל בתמונה. לפי דיווחים, גם Meta ניהלה השנה מגעים לרכישת Perplexity. זה אמנם לא הבשיל לעסקה, אבל עצם ההתעניינות של Meta, שמתמודדת גם היא עם פערי ביצועים לעומת גוגל ו-OpenAI, מראה עד כמה הטכנולוגיה הזו נחשבת יוקרתית. התחרות הזו מדליקה נורה נוספת: מדובר לא רק בכלי חיפוש, אלא בנכס אסטרטגי שיכול לעצב את חוויית המשתמש לשנים קדימה.
גם אם אפל תחליט בעתיד לרכוש את Perplexity, זה לא יהיה פתרון קסם. התחום הזה לא מתבסס רק על טכנולוגיה מבריקה, אלא על ניסיון באימון מודלים, מאגרי דאטה עצומים, תשתיות עיבוד, וקצב שדרוגים בלתי פוסק, תחומים שבהם ל-OpenAI ולגוגל יש יתרון של שנים.
אפל לא יכולה להתחיל מאפס, וגם אם היא תקבל קפיצה טכנולוגית, הדרך למובילות עוד ארוכה. ובתוך זה מסתתר אתגר לא פחות משמעותי: תרבותי וארגוני. Perplexity היא סטארט-אפ זריז, עם קצב התפתחות מהיר. האם היא תצליח לשמר את הגמישות והחדשנות שלה בתוך מבנה תאגידי שמרני וזהיר כמו אפל? זה רחוק מלהיות מובן מאליו.
אם אתם משתמשי אייפון, זו עשויה להיות בשורה טובה. שילוב של Perplexity במערכת ההפעלה עשוי להביא לחיפוש חכם יותר בספארי, Siri רלוונטית יותר, ואולי אפילו הצצה לדור הבא של יישומי מידע מבוססי AI באפליקציות כמו דואר, תזכורות או תמונות. אבל שווה גם להישאר עם שתי רגליים על הקרקע. גם אם הרכישה תתממש, זה לא יקרה מחר בבוקר. אפל ידועה בזהירות ובזמן שהיא לוקחת כדי לשלב טכנולוגיה חדשה בצורה שתואמת לסטנדרטים שלה.
המדריכים תמיד חינמיים, אבל אם בא לכם להתמקצע - יש גם קורס AI בינה מלאכותית למנהלים ובכירים
רכישת Perplexity, אם תתרחש, תהיה לא רק הרכישה הגדולה בתולדות אפל, אלא גם הצהרת כוונות: החברה סוף סוף מבינה שהיא לא יכולה להמשיך להסתמך על שותפויות חיצוניות בעולם שבו הבינה המלאכותית הופכת לעמוד השדרה של חוויית המשתמש. אבל השאלה החשובה היא לא רק אם אפל תקנה, אלא אם תצליח להפיק ערך אמיתי מהמהלך הזה לאורך זמן.
הקרב על העתיד הדיגיטלי כבר כאן, והוא לא רק על טכנולוגיה – אלא על זהות, תרבות, שליטה בדאטה, ואומץ לזוז מהר. ומה עם אפל? היא יודעת דבר אחד: הפעם, היא לא יכולה להרשות לעצמה להישאר מאחור.
רוצים לקבל עדכונים בלייב? רוצים מקום בו אתם יכולים להתייעץ עם מומחי AI, לשאול שאלות ולקבל תשובות? רוצים לשמוע על מבצעים והטבות לכלי ה-AI שמשנים את העולם? הצטרפו לקהילות ה-AI שלנו.
אפשר גם להרשם לניוזלטר שלנו
רוצים לקבל עדכונים על כל מה שחדש ומעניין בעולם ה-AI? הרשמו לניוזלטר שלנו!
תוצאות נוספות...
תוצאות נוספות...
