בחודשים האחרונים Wix מצאה את עצמה בכותרות מסיבות שלא תמיד קשורות לטכנולוגיה. החזרה לעבודה מהמשרד חמישה ימים בשבוע, ירידה של יותר מ-60 אחוז במניה בשנה האחרונה לפי נתוני השוק, והדיון המתמשך על עתיד העבודה בהייטק הציבו אותה במרכז השיח הציבורי. אבל מאחורי הרעש הזה התפתח מהלך אחר, כזה שמחזיר את תשומת הלב למקום שבו החברה ביססה את מעמדה מלכתחילה, פיתוח מוצר וחדשנות טכנולוגית. התוצאה היא Wix Harmony, פלטפורמה חדשה לבניית אתרים שמבקשת להגדיר מחדש את הדרך שבה אנשים יוצרים נוכחות דיגיטלית. Harmony משלבת יצירה בשפה טבעית עם עריכה ידנית מלאה, מציגה סוכנת AI חדשה בשם Aria, ומכוונת להפוך את תהליך הבנייה לאינטואיטיבי, מהיר ומדויק גם עבור מי שאין לו רקע טכני. והפעם Wix לא מסתפקת בהשקה שקטה. ב-8 בפברואר 2026 Harmony תופיע בפרסומת בסופרבול LX, אחת הבמות היקרות והנצפות בעולם, מהלך שמסמן לא רק השקת מוצר חדש, אלא גם הצהרה על יציבות וביטחון.
רוצים לקבל עדכונים בלייב? רוצים מקום בו אתם יכולים להתייעץ עם מומחי AI, לשאול שאלות ולקבל תשובות? רוצים לשמוע על מבצעים והטבות לכלי ה-AI שמשנים את העולם? הצטרפו לקהילות ה-AI שלנו.
אפשר גם להרשם לניוזלטר שלנו
Wix מגיעה להשקת Harmony לאחר תקופה מורכבת. לצד תנודות חדות בשוק ההון, החברה קיבלה החלטה ארגונית מעוררת מחלוקת והחזירה את עובדיה לעבודה מהמשרד חמישה ימים בשבוע, צעד שנתפס כחריג בתקופה שבה רוב חברות ההייטק ממשיכות במודלים היברידיים.
בתוך האקלים הזה, הנהלת Wix ביקשה להחזיר את המיקוד למקום המרכזי שבו החברה ביססה את מעמדה לאורך השנים – פיתוח מוצר וחדשנות. המטרה הייתה לחזור לחזון המקורי של הנגשת בניית אתרים לכל אדם, ללא צורך בידע טכני. Harmony היא הביטוי המעשי לשאיפה הזו, מוצר דגל חדש שמסמן שינוי כיוון ברור.
עולם בניית האתרים עבר שינוי מואץ בשנים האחרונות. כלים מבוססי AI צצו בקצב גבוה והבטיחו יצירה מהירה באמצעות שפה טבעית, אך בפועל לא פעם התוצאה הייתה פתרונות שטחיים, עם מגבלות של יציבות, אבטחה ותחזוקה לאורך זמן.
מן העבר השני, הפלטפורמות המקצועיות יותר הציעו שליטה וגמישות עמוקות, אך דרשו רמת מיומנות טכנית שרבים מבעלי העסקים והיוצרים אינם מחזיקים בה. המתח הזה, בין מהירות ונגישות לבין עומק ויציבות, הוא בדיוק הזירה שבה Harmony מבקשת למקם את עצמה כחלופה מאוזנת.
Harmony מציגה גישה היברידית שמחברת בין שני עולמות שבעבר נתפסו כמנוגדים: יצירה מהירה באמצעות בינה מלאכותית לצד שליטה ידנית מלאה. הפילוסופיה שמובילה אותה, מונעת בינה מלאכותית ומונחית אדם (AI-driven, human-led), מבקשת להשאיר את האדם במרכז התהליך, תוך שימוש ב-AI ככלי תפעולי ולא כגורם שמכתיב את התוצאה.
למרות רכישת Base 44 של מאור שלמה, המתמחה בגישות של vibe coding ליצירת אפליקציות, ב-Wix מדגישים כי Harmony פותחה כפלטפורמה עצמאית מהיסוד, ולא כשדרוג או מיזוג של טכנולוגיה קיימת. עם זאת, הקשר אינו מנותק לחלוטין. Base 44 עסקה בדיוק באזורים שבהם Wix פועלת כיום עם Harmony, ושלמה עצמו ציין בעבר כי הרכישה נועדה לחזק ולהרחיב את יכולות ה-AI של החברה.
במובן זה, Harmony אמנם אינה המשך ישיר של Base 44, אך היא כן יושבת על תשתית רעיונית וטכנולוגית שנבנתה גם באמצעותה. עבור Wix, ההבחנה הזו חשובה. היא חלק מהמאמץ למצב את Harmony לא כתוספת AI למוצר קיים, אלא כמהלך אסטרטגי רחב יותר, כזה שהחברה מתארת internally כניסיון לבסס לעצמה מעמד של “AI Alpha” בשוק.
כדי להבין את השינוי ש‑Harmony מביאה, כדאי להתבונן לרגע בחוויית המשתמש שהיא מציעה, במיוחד עבור מי שמעולם לא בנה אתר. Harmony פועלת כעורך היברידי שמחבר בין יצירה מהירה באמצעות בינה מלאכותית לבין שליטה ידנית מלאה. כפי שמסביר מנכ”ל Wix, אבישי אברהמי, המטרה היא לאפשר לכל אדם ליצור אתר מקצועי בקלות, תוך שימוש בשפה טבעית, בלי להתפשר על ביצועים, אבטחה או אמינות.
drag and drop פוגש וייב קודינג | wix.com/harmony
הגישה הזו מעניקה למשתמשים חדשים יתרון משמעותי – אפשר להתחיל מאתר מלא שנוצר בתוך דקות באמצעות AI, לכוונן כל פרט באמצעות ממשק Drag and Drop מוכר, ולעבוד לכל אורך הדרך בלי לכתוב או לראות שורת קוד אחת.
בלב Harmony פועלת Aria, סוכנת בינה מלאכותית עם מגוון יכולות שמבינה את מבנה האתר, את מטרות המשתמש ואת ההקשר העסקי שבו הוא פועל. העבודה איתה מתבצעת בשפה טבעית, בתהליך ש‑Wix מכנה vibe coding – המשתמש מתאר את הכיוון הרצוי, ו‑Aria מבצעת את המשימות המורכבות בהתאם.
Aria מוגדרת כמומחית לעיצוב אתרים ועסקים | wix.com/harmony
ירין סינגולדה, מנהל שיווק המוצר של Harmony, מסביר ש‑Aria אינה רק מבצעת הוראות. היא פועלת כשותפה יצירתית שמסוגלת לטפל במספר פעולות מורכבות בו זמנית, תוך שמירה על כך שהבחירות העיצוביות והתוכן נשארות בשליטת המשתמש.
Harmony מעניקה למשתמש חופש פעולה מלא כבר מנקודת הזינוק. ניתן לבחור מתוך קטלוג של טמפלטים (תבניות) מעוצבים ומקצועיים, להתחיל מקנבס ריק או לתת ל‑Aria ליצור בסיס ראשוני מותאם אישית. המערכת מאפשרת לעבור באופן טבעי בין עבודה עם בינה מלאכותית לבין עריכה ידנית מלאה.
נקודת הזינוק ליצירה – מתיק עבודות ועד דף נחיתה | wix.com/harmony
אפשר לבקש מ‑Aria ליצור עמוד שלם, לנסח טקסט לקטע “מי אנחנו” או להציע כיוון עיצובי חדש, ומיד לאחר מכן לעבור לעריכה ידנית: לגרור אלמנטים למיקום מדויק, לשנות פונטים וצבעים, להעלות תמונות אישיות או לכוונן מרווחים עד רמת הפיקסל. השילוב הזה יוצר חוויית עבודה מהירה וגמישה, שמאפשרת לכל משתמש לבחור את אופן העבודה שנוח לו, בלי להינעל על שיטה אחת או על מבנה קשיח של תבנית.
Harmony היא לא רק כלי לבניית עמודים, אלא פלטפורמה שמאפשרת לקדם מטרות עסקיות שלמות. Aria יכולה ליצור תוכן באופן מיידי, החל מכותרות קצרות ועד פוסטים מלאים לבלוג, בהתאם לנושא, לקהל היעד ולסגנון הרצוי. היא יודעת גם להוסיף עמודים חדשים לאתר, כמו דפי מוצר או אירועים, תוך שאילת שאלות ממוקדות שמבטיחות שהעמוד ייבנה בצורה מדויקת ומתאימה לצרכים של המשתמש.
בתחום השיווק, Aria מפשטת את העבודה עם SEO. במקום להתמודד עם דוחות מורכבים, המשתמש יכול לשאול אילו עמודים קיבלו את מספר הקליקים הגבוה ביותר מגוגל ולקבל תשובה ברורה ומעשית. גם בניית המותג הופכת פשוטה יותר. שינוי של פלטת הצבעים, למשל, מתעדכן באופן עקבי בכל חלקי האתר ושומר על מראה אחיד ומקצועי.
אחד ההיבטים המרכזיים ב-Harmony הוא שהאתר שנוצר אינו סקיצה או הדגמה, אלא אתר מלא ומוכן לפרסום כבר מהרגע הראשון. הוא מותאם אוטומטית למסכים שונים ונבנה על גבי תשתית שמיועדת לעמוד בסטנדרטים ארגוניים של ביצועים ואבטחה. בהמשך ניתן להרחיב אותו בקלות עם יכולות עסקיות כמו חנות מקוונת, בלוג או מערכת זימון תורים, מבלי לשבור את מבנה האתר או להתחיל מחדש.
החזרה של Wix לסופרבול אינה רק מהלך שיווקי, אלא הצהרה פומבית על יציבות וביטחון. כאשר חברה שחוותה ירידה משמעותית במניה וביקורת פנימית בוחרת להשקיע סכום שמוערך במיליוני דולרים בפרסומת של 30 שניות על בימת הסופרבול, היא מאותתת לשוק שהיא רואה במוצר החדש מנוע צמיחה אמיתי, ושיש לה את המשאבים והביטחון להציג אותו באחת הבמות היקרות והנצפות בעולם.
זו אינה הופעת הבכורה של Wix בזירה הזו. החברה פרסמה לראשונה בסופרבול כבר בשנת 2015, וחזרה אליו ברצף בשנים שלאחר מכן, עד להפסקה ממושכת בסוף העשור הקודם. במובן הזה, הקמפיין של 2026 אינו רק חזרה לבמה הגדולה, אלא ניסיון מודע לחדש מסורת מיתוגית מתקופה שבה Wix סימלה ביטחון, צמיחה ואמונה ביכולת שלה לפנות לקהל רחב הרבה מעבר לקהילת המפתחים והמעצבים.
הקמפיין יתמקד ב-Harmony ובגישה של vibe coding, מונח שמזוהה עם אנדריי קרפתי וש-Wix מאמצת כדי להמחיש שהיא לא רק מצטרפת לגל הבינה המלאכותית, אלא מבקשת לקחת חלק פעיל בהגדרת הדור הבא של בניית אתרים.
אך זו אינה ההופעה היחידה של האקו-סיסטם של Wix בסופרבול הקרוב. לצד Harmony, גם Base44 מתכננת את הופעתה הראשונה בפרסומת בסופרבול LX ב-8 בפברואר 2026.
לפי הודעת החברה, מדובר בציון דרך לאחר צמיחה מהירה למיליוני משתמשים בתוך פחות משנה מאז ההשקה, ומהלך שמחזק את התמונה הרחבה יותר – לא השקה בודדת, אלא ניסיון ממוקד למצב את Wix וסביבתה ככוח מוביל בעידן של יצירת תוכנה מונחית AI.
ובכל זאת, נותרת השאלה המרכזית: האם ההשקעה התדמיתית רחבת ההיקף הזו תצליח לשכנע את השוק ש-Harmony, והחזון שמאחוריה, הם אכן מנועי צמיחה ארוכי טווח, ולא רק מסר של ביטחון בתקופה מאתגרת.
Harmony נכנסת לזירה תחרותית צפופה, שבה כל פלטפורמה בחרה צד ברור. יש כלים שמכוונים למעצבים מקצועיים ומציעים שליטה עמוקה במחיר של עקומת למידה חדה, ויש פתרונות שמעדיפים מהירות ופשטות על חשבון גמישות ארוכת טווח. המהלך של Wix עם Harmony הוא ניסיון מוצהר לתפוס את האמצע – לא לוותר על חוויית יצירה אינטואיטיבית בשפה טבעית, אבל גם לא לנעול את המשתמש בתוך תבנית קשיחה. ההבדלים האלו מתחדדים כשמשווים בין הגישות, קהלי היעד והוויתורים שכל פלטפורמה עושה.
הנה השוואה תמציתית בין Harmony לבין כמה מהפלטפורמות הבולטות בזירת בניית האתרים כיום. ההשוואה אינה מתיימרת לכסות את כל האפשרויות בשוק, אלא להמחיש את ההבדלים בגישות, בקהלי היעד ובאיזונים שכל מערכת בוחרת לעשות בין פשטות, גמישות ועומק:
Harmony מול Framer ו-Webflow
כמובן שהתמונה רחבה יותר. לצד הפלטפורמות המוצגות כאן קיימות גם מערכות כמו WordPress, על אלפי התוספים והחיבורים שלה, וכן פתרונות נוספים שמשלבים AI בדרכים שונות. כל אחת מהן מגלמת פילוסופיה אחרת של בנייה, שליטה ותחזוקה, והשאלה האמיתית אינה מי “טובה יותר”, אלא איזו גישה מתאימה לצרכים, ליכולות ולשאיפות של המשתמש.
Harmony מסמנת מעבר לעידן שבו בניית אתרים מבוססת על כוונה ולא על קוד. היא משלבת את המהירות של בינה מלאכותית עם החופש היצירתי של עריכה ידנית, ומראה שלא צריך להיות מתכנת או מעצב כדי להפוך רעיון לאתר מקצועי.
עבור בעלי עסקים קטנים, יוצרים עצמאיים וכל מי שרוצה לבנות נוכחות דיגיטלית בקלות, Harmony מציעה דרך פשוטה, נגישה ובטוחה להתחיל. והסופרבול? הוא בעיקר הבמה שממנה Wix מבקשת להבהיר שהעתיד של בניית האתרים כבר כאן, והיא מתכוונת להיות אחת המובילות שלו.
אם בא לכם לבדוק אם Harmony מתאימה לחזון שלכם, אתם יכולים להתחיל כאן.
רוצים לקבל עדכונים בלייב? רוצים מקום בו אתם יכולים להתייעץ עם מומחי AI, לשאול שאלות ולקבל תשובות? רוצים לשמוע על מבצעים והטבות לכלי ה-AI שמשנים את העולם? הצטרפו לקהילות ה-AI שלנו.
אפשר גם להרשם לניוזלטר שלנו
רוצים לקבל עדכונים על כל מה שחדש ומעניין בעולם ה-AI? הרשמו לניוזלטר שלנו!
תוצאות נוספות...
תוצאות נוספות...
