הטיימס ואמזון מודיעות על הסכם רישוי בתחום הבינה המלאכותית

בשעה שעולם העיתונות ממשיך להתאים את עצמו לשיבושי הבינה המלאכותית, נחתם הסכם חסר תקדים בין עיתון ה-New York Times לאמזון – שיתוף פעולה שמעיד על שינוי גישה עמוק מצדו של אחד ממוסדות החדשות המובילים בעולם. במקום מאבק משפטי – שותפות עסקית. במקום מאבק על תוכן – הסכמות על תמחור שווי התוכן. ההסכם, שמעמיד את טכנולוגיית ה-AI במרכזו, עשוי להפוך לאב-טיפוס עבור כלי תקשורת אחרים המחפשים דרך לשמר את ערכם בעידן בו אלגוריתמים נעשים קוראים וכותבים כאחד.

הסכם רישוי עם דגש על AI גנרטיבי

במסגרת ההסכם, תעניק The New York Times Company רישיון לאמזון לשימוש במגוון רחב מתכניה, לרבות מאמרים חדשותיים, מתכונים מ-NYT Cooking, ותוכן ספורט מ-The Athletic. התכנים ישולבו במערכות מבוססות בינה מלאכותית של אמזון, כולל העוזרת הקולית Alexa ומודלים גדולים לשפה (LLM) שהחברה מפתחת.

לראשונה, ההסכם מתייחס במפורש לשימוש בתוכן עיתונאי לצרכי בינה מלאכותית גנרטיבית, והוא גם הסכם רישוי ה-AI הראשון מסוגו של ה-Times, מה שמעיד על האצה בגיבוש מדיניות תוכן חדשה בעידן של מודלים שמאומנים על דטאות אדירות, שרובן מבוססות טקסט, וחלקן הגדול נשען על עיתונות כתובה.

מהמאבק המשפטי אל שולחן הדיונים

רק לפני שנה, עמדה The New York Times בחזית המאבק המשפטי בתופעת “אימון ללא רשות”. בדצמבר 2023 היא הגישה תביעה תקדימית נגד OpenAI ומיקרוסופט, בטענה שהשתמשו באופן לא מורשה במיליוני כתבות מעבודתה לצורך אימון של מערכות כמו ChatGPT, מבלי לשלם תמלוגים או לקבל הסכמה.

לפי טענת העיתון, השימוש הלא מורשה גרם לפגיעה עסקית משמעותית בכך שצמצם את תנועת הגולשים לאתר העיתון והחליף את עבודת הכתבים בתשובות שנוצרו על בסיס תוכנם. מנגד, OpenAI ומיקרוסופט דחו את ההאשמות וממשיכות לנהל מאבק משפטי ארוך טווח להגנה על אופן פעולתן.

כיצד התכנים ישולבו?

הטמעת תכני The New York Times תיעשה בשני מישורים עיקריים:

• שירותי צריכה מבוססי טקסט: המשתמשים באלקסה ובמערכות נוספות של אמזון יוכלו לקבל סיכומים, כותרות וקטעי מידע מתוך כתבות ה-Times, עם קרדיט מלא והפניה למקור.
• שימוש פנימי לאימון מודלים: המידע יוזן גם כחלק ממאגרי ההכשרה של אמזון לצורך שיפור הבנת שפה, הקשריות, והפקת תשובות מדויקות יותר ממודלים גנרטיביים.

כסף, קרדיט ומה שביניהם

אמנם הסכומים המדויקים לא נחשפו, אך עצם העובדה שמדובר בהסכם רישוי רב-שנתי עם שימוש נרחב ב-AI מרמזת על תגמול כלכלי משמעותי מצד אמזון. זהו גם סמן לשוק מתפתח שבו תכנים עיתונאיים – שבעבר היו נצרכים רק על ידי בני אדם – הופכים למוצר אסטרטגי עבור חברות טכנולוגיה.

דבריה של מרדית’ קופיט לווין (Meredith Kopit Levien), מנכ”לית ה-New York Times, חידדו את נקודת המבט הזו:

“עיתונות איכותית שווה תשלום. ההסכם הזה הוא ביטוי לגישה שלנו לשמור על הערך של עבודתנו גם בעידן טכנולוגי סוער.”

מגמות, תקדימים ושאלות פתוחות

המהלך הזה מעורר שאלות מהותיות: האם הסכמים כאלה ייהפכו לסטנדרט? האם יצירת תוכן איכותי תזכה סוף סוף להכרה מצד שחקני AI? או שמא מדובר בחריג יוצא דופן שנועד לאזן זמנית את מאזן הכוחות?

במקביל, ההסכם עשוי לעורר לחץ על חברות אחרות כמו גוגל, מטא ואפל ליזום הסכמים דומים עם בעלי תוכן. גם כלי תקשורת קטנים ובינוניים עשויים לראות בכך פתח למודל רווח חדש – אך גם לחשוש מהתמסחרות של עבודת העיתונות במונחי דאטה בלבד.

ההסכם גם אינו פותר את הסוגיות המשפטיות התלויות מול OpenAI, שעדיין נדונות בבתי המשפט. אם וכאשר יוכרע התיק הזה, הוא עלול לקבוע סטנדרטים מחייבים לכלל התעשייה – לטוב או לרע.

מה שמסתמן מתוך המהלך האחרון הוא תזוזה בהלך הרוח: כלי תקשורת מתחילים להפנים שהם אינם רק מייצרי תוכן – אלא גם ספקי דאטה עבור בינה מלאכותית. השאלה הגדולה היא האם הם יידעו לגבות תשלום על כך בזמן אמת או רק בדיעבד, אחרי שמודלים כבר השתמשו ביצירתם. השותפות עם אמזון עשויה להפוך לדגם כלכלי חדש עבור תעשיית החדשות, שמחפשת נואשות אחר רלוונטיות בעידן שבו הקוראים האנושיים כבר לא היחידים שמקשיבים.