בתוך שנה בלבד 600 מיליון ביקורים לאתרי חדשות פשוט נעלמו. לא בגלל עצלנות של גולשים, אלא כי גוגל שינתה את חוקי החיפוש. מאז השקת Google AI Overviews במאי 2024, שיעור החיפושים שמסתיימים ללא קליק (Zero-Click) קפץ מ-56% ל-69%, בעוד שהתנועה האורגנית לאתרי חדשות צנחה מ-2.3 מיליארד ביקורים ל-1.7 מיליארד. דו”ח חדש של Similarweb חושף שמאחורי המספרים האלה מסתתרת מגמה עמוקה ומדאיגה – שינוי דרמטי בדפוסי ההתנהגות של הגולשים, שעשוי לפרק לחלוטין את המודל הכלכלי של האינטרנט. יותר ויותר אנשים מקבלים תשובות ישירות מגוגל, מבלי להיכנס לאתרים המקוריים שיצרו את התוכן. וזה לא רק שינוי טכנולוגי – זה סיפור על עתיד האינטרנט, עתיד העיתונות, ועתיד היכולת שלנו לצרוך מידע איכותי.
רוצים לקבל עדכונים בלייב? רוצים מקום בו אתם יכולים להתייעץ עם מומחי AI, לשאול שאלות ולקבל תשובות? רוצים לשמוע על מבצעים והטבות לכלי ה-AI שמשנים את העולם? הצטרפו לקהילות ה-AI שלנו.
אפשר גם להרשם לניוזלטר שלנו
בתוך חודשים בודדים, גוגל שינתה את הרגלי הגלישה של מיליארדי אנשים. חיפושים כמו “מה הטמפרטורה בתל אביב” או “מתי נפטר אלברט איינשטיין” כבר לא מובילים לאתרים, אלא נענים ישירות בדף התוצאות, עם תשובות שמופקות על ידי המודלים של גוגל. 69% מהחיפושים מסתיימים כך, בלי קליק אחד החוצה. זה לא רק עניין של נוחות, זה ניתוק יזום בין המשתמש למקור.
בצד השני של אותה מגמה, אתרי חדשות מאבדים מאות מיליוני ביקורים בזמן קצר. הירידה מ־2.3 ל־1.7 מיליארד ביקורים לא רק פוגעת בחשיפה, היא מייבשת הכנסות, שוחקת מעורבות, ומערערת את היכולת להחזיק מערכות תוכן פעילות. כל ביקור הוא הכנסה. כל ירידה היא איום קיומי.
הגרפים מדגימים את זה היטב, ככל ששיעור ה-Zero Click עולה, התנועה האורגנית צונחת. זה לא מקרה, זו תוצאה ישירה של שינוי מכוון בחוויית המשתמש. מה שפעם היה צינור, הפך למלכודת. גוגל כבר לא מתווכת – היא היעד.
העסקה הייתה ברורה, אם אתם יוצרים תוכן אז תקבלו חשיפה. אבל אם התוכן שלכם נצרך בתוך גוגל, בלי ביקור ובלי קליק, אז אין תגמול. אתרי חדשות לא יכולים לשרוד בלי קהל. אם אין קהל אין כסף. ואם אין כסף אין עיתונות.
האתרים הקטנים, העצמאיים, שאין מאחוריהם קבוצות הון, נופלים ראשונים. המודל שמבוסס על טראפיק אורגני כבר לא מחזיק. וזו לא רק בעיה כלכלית, זו בעיה דמוקרטית – פחות גיוון, פחות קולות, פחות ביקורת.
גוגל לא יוצרת את המידע, היא מסכמת אותו. אבל אם מקורות המידע ייעלמו אז לא יהיה מה לסכם. יוצרים יאבדו תמריץ להשקיע בתוכן מקורי, העומק יתפוגג, ואנחנו נישאר עם שורות מחץ שנשמעות חכמות, אבל ריקות.
אחד השחקנים הבודדים שנוקטים עמדה מול השתלטות הבוטים היא Cloudflare, חברת תשתיות שמפעילה חלק ניכר מהאינטרנט הגלובלי. בצעד דרמטי, היא הודיעה שתפסיק לאפשר גישה אוטומטית לבוטי AI כברירת מחדל. רק אם בעל האתר יאשר במפורש, הסריקה תתאפשר. לפי החברה, היחס בין דפים שנסרקים לבין ביקורים אמיתיים הידרדר מ־2:1 ל־15:1. במילים אחרות, הבוטים שואבים תוכן אבל לא מחזירים תנועה.
אתרי תוכן חייבים להמציא את עצמם מחדש ולעבור מחשיבה של טראפיק אקראי למערכת יחסים ישירה עם הקוראים:
קשר ישיר עם קהל – דרך ניוזלטרים, אפליקציות ורשתות חברתיות.
מודלי מנוי – הכנסה ישירה מקוראים, לא ממודעות.
שיווק ממוקד – חיבור ישיר למפרסמים.
תוכן שאי אפשר לסכם – פרשנות, חקירה, הקשרים רחבים.
פעם, קידום אורגני היה משחק טכני. כותבים כותרת מוגזמת ומעוררת סקרנות, שותלים כמה מילות מפתח חכמות, מטמיעים תגיות כמו שצריך, וגוגל כבר תעשה את העבודה. מי שהבין את הכללים, טיפס למעלה. לא תמיד בזכות התוכן, לפעמים פשוט בזכות התחכום. אבל אז משהו השתנה. האלגוריתם השתכלל, מודלי שפה נכנסו לתמונה, והגולשים התחילו לקבל תשובות שלמות מבלי ללחוץ על אף קישור. התנועה שהייתה מגיעה פעם באופן כמעט אוטומטי, פשוט הפסיקה להגיע.
במציאות הזו, טקטיקות SEO ישנות כבר לא עובדות. הן לא גרועות, הן פשוט לא רלוונטיות. גוגל כבר לא מחפשת את מי שצעק הכי חזק, אלא את מי שבנה לעצמו שם. אתרים שלא מסתפקים בלתפוס את הקליק, אלא נותנים סיבה להישאר. תוכן שמציע עומק אמיתי, זווית מקורית, קונטקסט שאי אפשר לסכם במשפט. וזה מחייב לחשוב אחרת. לא על איך לתפוס את הגולש, אלא על איך להפוך למקום שהוא רוצה לחזור אליו. לבנות חוויה, לא רק כתבה. לבנות שם שאנשים מחפשים לא כי הוא עלה בגוגל, אלא כי הם סומכים עליו.
מי שלא יפנים את זה, ימשיך לכתוב לתוך ריק. מי שכן – יתחיל לבנות ערך שלא תלוי באף אלגוריתם.
דווקא בעיצומו של המשבר, נרשמת תופעה מעניינת: הפניות לאתרי חדשות ממודלים כמו ChatGPT זינקו פי 25 תוך שנה. לפי הדו”ח, השאילתות החדשותיות ב-ChatGPT גדלו ב־212% בין ינואר 2024 למאי 2025, בעוד שבחיפושי חדשות בגוגל נרשמה ירידה של 5%. ולא פחות חשוב, משתמשים שמגיעים מאפליקציות כמו ChatGPT ו-Perplexity שוהים יותר זמן באתרי החדשות וצורכים יותר תוכן.
הגרפים של Similarweb מציגים חדירה הולכת וגדלה של ChatGPT כאלטרנטיבה קבועה לגוגל
המשמעות ברורה, גוגל אולי סגרה את הברז, אבל מודלים חדשים פותחים צינור אחר. האם הוא חזק מספיק? עדיין לא. אבל הוא קיים ויכול לגדול. עכשיו הכדור עובר לאתרי החדשות: האם לחסום את הגישה למודלים? או להיכנס פנימה וללמוד איך להתבלט בתוך ממשקי שיחה? המהלך הנכון כנראה ברור – מי שיזרום עם השינוי, יבין את הכלים החדשים, ויבנה נוכחות חכמה בתוך מודלי שפה, הוא זה שינצח.
גוגל לא תעצור כאן. עם כל גרסה היא תהיה מדויקת יותר, עמוקה יותר, מהירה יותר. וזה אומר דבר אחד – יותר תשובות בתוך המנוע ופחות קליקים החוצה.
ממשלות מתחילות להבין את גודל הבעיה. דיונים מתנהלים לגבי תשלום חובה על שימוש בתוכן, מגבלות סריקה ושקיפות באלגוריתמים. אבל הרגולציה איטית והמציאות משתנה מהר.
האינטרנט עובר שינוי שורשי. מגוגל כמנוע לגוגל כקיר. אם נוותר עכשיו, נאבד אחד היסודות הבסיסיים של חברה פתוחה עם גישה חופשית למידע איכותי, מגוון, ועצמאי.
מה אנשים באמת מחפשים ולאן ChatGPT שולח אותם
דו”ח Similarweb הוא לא עוד מדידה של תנועה. הוא תמרור. הוא מסמן שינוי עמוק – חיפושים בלי קליקים, תוכן בלי תנועה, אינטרנט בלי מנגנון תגמול. אבל לצד האיום, יש גם הזדמנות. מי שידע לקרוא את המפה, להבין את הכלים החדשים, ולבנות קשר ישיר עם הקוראים, יוכל לא רק לשרוד, אלא לפרוח. המאבק על עתיד האינטרנט כבר כאן. והתוצאה שלו תשפיע על כולנו.
רוצים לקבל עדכונים בלייב? רוצים מקום בו אתם יכולים להתייעץ עם מומחי AI, לשאול שאלות ולקבל תשובות? רוצים לשמוע על מבצעים והטבות לכלי ה-AI שמשנים את העולם? הצטרפו לקהילות ה-AI שלנו.
אפשר גם להרשם לניוזלטר שלנו
רוצים לקבל עדכונים על כל מה שחדש ומעניין בעולם ה-AI? הרשמו לניוזלטר שלנו!
תוצאות נוספות...
תוצאות נוספות...
