בניין מתמוטט בפרק 6 של הסדרה הארגנטינאית “El Eternauta” אולי נראה כמו עוד אפקט הוליוודי, אבל מאחוריו עומדת מהפכה – זו הפעם הראשונה שנטפליקס משתמשת בבינה מלאכותית גנרטיבית ליצירת אפקטים ויזואליים בסדרה מקורית. הכלים החדשים אפשרו להשלים את הסצנה במהירות גבוהה פי עשרה מהשיטות המסורתיות. לדברי מנכ”ל נטפליקס, טד סרנדוס, ללא טכנולוגיית ה-AI הסצנה כלל לא הייתה נכללת בהפקה – פשוט כי לא הייתה עומדת בתקציב. זהו לא רק פתרון טכני, זו התחלה של עידן שבו בינה מלאכותית משנה את כללי המשחק בהפקה, בעלויות, ביצירתיות וגם בשוק העבודה בתעשיית הבידור.
רוצים לקבל עדכונים בלייב? רוצים מקום בו אתם יכולים להתייעץ עם מומחי AI, לשאול שאלות ולקבל תשובות? רוצים לשמוע על מבצעים והטבות לכלי ה-AI שמשנים את העולם? הצטרפו לקהילות ה-AI שלנו.
אפשר גם להרשם לניוזלטר שלנו
הדוגמה מ”אל אטרנאוטה” מדגימה כיצד בינה מלאכותית משנה את חוקי המשחק של ההפקה הטלוויזיונית. הסדרה, המבוססת על נובלה גרפית קלאסית משנות ה-50, מתארת מגפה רעילה ופלישה חייזרית בבואנוס איירס. הבמאי ברונו סטגנרו השתמש בטכנולוגיית Unreal Engine ובסריקות דיגיטליות כדי לבנות 25 סטים וירטואליים, מה שאיפשר לו לשמור על אותנטיות תרבותית, מבלי לצאת מגבולות התקציב.
הסצנה המרכזית, שבה בניין קורס בפרק 6, הופקה בשיתוף עם אולפני Eyeline של נטפליקס, תוך שימוש בכלי AI גנרטיביים. לדברי המנכ”ל טד סרנדוס, זו סצנה שלא הייתה מתאפשרת בהפקה רגילה – הן בשל הזמן והן בגלל העלות. לדבריו, בינה מלאכותית לא רק מקצרת תהליכים, אלא גם משחררת את הדמיון ומאפשרת להפקות קטנות לשחק במגרש של הוליווד.
סצנה מהעונה הראשונה של “El Eternauta”. צילום: Mariano Landet/Netflix
ההשפעה הכלכלית רחבה ומורגשת. נטפליקס דיווחה על הכנסות של 11.08 מיליארד דולר ברבעון השני של 2025, עלייה של 16% לעומת השנה שעברה, עם רווחים של 3.1 מיליארד. אבל זה לא רק עניין של שורת רווח. שוק הבינה המלאכותית בתחום המדיה והבידור צפוי לזנק מ-19.8 מיליארד דולר ב-2024 ליותר מ-123 מיליארד עד 2033, עם קצב צמיחה שנתי של 22.6%.
צפון אמריקה שומרת על ההובלה עם נתח שוק של 38%, אך אסיה-פסיפיק היא האזור הצומח ביותר, מה שמצביע על תחרות גלובלית מחריפה.
בפועל, השימוש ב-AI מוזיל ומייעל את ההפקות. מערכות מבוססות בינה מלאכותית מבצעות אוטומציה למשימות כמו עריכה, תיוג, זיהוי סצנות וסיווגים, ומקצרות תהליכים שדרשו בעבר צוותים שלמים. בנטפליקס עצמה, AI כבר ממלא תפקידים מרכזיים – החל מהמלצות תוכן מותאמות אישית, דרך חיפוש בשפה טבעית (“סרטי מתח רומנטיים משנות ה-90”) ועד התאמה אוטומטית של פרסומות לקהל ולרגע הצפייה.
ההתקדמות הטכנולוגית מלווה במתחים גוברים בזירת העבודה. שביתות הוליווד של 2023, בהובלת איגודי התסריטאים (WGA) והשחקנים (SAG-AFTRA), התמקדו בדיוק בשאלה איך מווסתים את כניסת הבינה המלאכותית לעולם התוכן? ההסכמים שהושגו בעקבות השביתות היו תקדימיים: איגוד WGA אסר שימוש ב-AI לכתיבת תסריטים, בעוד SAG-AFTRA דרש הסכמה מפורשת ופיצוי על שימוש בדמות דיגיטלית של שחקן.
אבל מאחורי הקלעים, השוק כבר משתנה. מחקר עדכני מ-2025 מצא כי 75% ממנהלי אולפנים דיווחו על קיצוץ במשרות בעקבות הטמעת AI, עם הערכה ליותר מ-100,000 משרות מושפעות עד 2026 רק בארה”ב. תחום האפקטים הוויזואליים נמצא בקו האש כששליש מהמנהלים מעריכים שמודליסטים תלת-ממדיים יוחלפו, ו-15% מציינים פגיעה באנימטורים ובאמני סטוריבורד.
עם זאת, נוצרים גם תפקידים חדשים כמו מפיקי תוכן AI, מפקחי אתיקה, עורכים טכנולוגיים. תכונות כמו חשיבה ביקורתית, שילוב בין עולמות, ויכולת לעבוד עם מכונה, הופכים לכישורים מבוקשים.
התמונה מורכבת – לצד אובדן תעסוקתי, קמים מקצועות חדשים, והקרב על תפקיד האדם ביצירה רק מתחיל.
גם הצופים עצמם חווים קונפליקט מול עידן הבינה המלאכותית. סקר שנערך ב-2025 מצא ש-70% מהציבור מכירים את המונח “בינה מלאכותית גנרטיבית”, אך רק 18% הביעו הבנה עמוקה של המשמעות. הדרישה לשקיפות גוברת – שני שלישים מהנשאלים תומכים בסימון ברור של תוכן שנוצר בעזרת AI, ו-26% מבקשים גישה קלה למידע נוסף כמו מי יצר את התוכן ואיך.
כשמדובר במשימות טכניות כמו אפקטים ויזואליים (CGI), תרגום או כתוביות, הקהל מוכן לקבל טכנולוגיה. אבל ברגע שמדובר בתסריטים, מוזיקה או יצירה מקורית – הרגש גובר, וההעדפה נוטה לאנושי. מחקרים מראים שתוכן שנוצר ב-AI מקבל ציונים דומים לתוכן אנושי כאשר לא יודעים את מקורו, אך ברגע שהצופים יודעים שמדובר בבינה מלאכותית, מופיעה הטיה שלילית.
המשמעות ברורה: הציבור מוכן לשלב טכנולוגיה, אבל מצפה לדעת על כך. שקיפות הפכה לתנאי בסיס לאמון.
מגמות העתיד מבהירות כי שילוב הבינה המלאכותית בתעשיית הבידור רק ילך ויעמיק. עד 2025, AI צפוי לטפל במשימות מורכבות יותר כמו סימולציות פיזיקליות, יצירת סביבות דיגיטליות ריאליסטיות, והפקה וירטואלית מבוססת מסכי LED. החזון מדבר על סטים שלמים שנבנים בלחיצת כפתור, תוך חסכון עצום בזמן, משאבים וכוח אדם.
ענקיות כמו דיסני וליונס-גייט (Lionsgate) כבר בוחנות כלים דומים, והמרוץ העולמי בעיצומו. נטפליקס, שמתחרה לא רק עם הוליווד אלא גם עם פלטפורמות דיגיטליות כמו יוטיוב (12.5% מצפיית הטלוויזיה בארה”ב לעומת 7.5% לנטפליקס), משתמשת ב-AI כאסטרטגיה להתרחבות גלובלית. דוגמה בולטת כאמור היא “El Eternauta” – הפקה בינלאומית שנשענת על טכנולוגיה מתקדמת תוך שמירה על עומק ואותנטיות תרבותית.
בעולם שבו תוכן הופך למוצר גמיש, מהיר וזול – היתרון עובר למי שיודע לשלב בין יצירתיות, קנה מידה וטכנולוגיה.
ככל ש-AI משתלב עמוק יותר בתעשיית הבידור, כך מתגברים גם המאמצים להסדיר את השימוש בו. באירופה, חוק ה-AI החדש מדגיש את עקרונות השקיפות, פיקוח אנושי ואחריות מוסדית, והוא מהווה את אחד המהלכים הרגולטוריים המקיפים בעולם. בארה”ב, אין חקיקה פדרלית מקבילה, אך ההסכמים עם איגודי היוצרים (כמו WGA ו-SAG-AFTRA) הפכו בפועל לכללי משחק מחייבים.
ארגון העבודה הבינלאומי (ILO) ממליץ על בניית מסגרות אתיות שיבטיחו שהטכנולוגיה תשרת בני אדם ולא תגרום לדחיקתם החוצה. ובבריטניה, המכון הבריטי לקולנוע (BFI) כבר מזהיר – תעשייה בשווי 21 מיליארד ליש”ט עלולה לעמוד בפני שינוי מערכתי.
במקביל, התחזיות הכלכליות דרמטיות ומצביעות על כך שבינה מלאכותית צפויה להשפיע על 69% מהכנסות הפרסום העולמיות כבר היום, והמספר הזה צפוי לטפס ל-94% עד 2029.
השורה התחתונה: בלי רגולציה ברורה, הכוח עובר לטכנולוגיה, גם כשמדובר בתרבות, ביטוי אישי ומקורות פרנסה.
ככל שהטכנולוגיה מתקדמת, כך גדל גם הצורך באיזון תרבותי ואמנותי. הסדרה “El Eternauta” מצליחה להוכיח שאפשר לשלב בין כלים מבוססי AI לבין עומק פוליטי, זהות מקומית ורוח אנושית – אבל לא כולם בטוחים שזה יישאר כך. מבקרים ואנשי רוח מביעים חשש, שככל שההפקות הופכות יעילות, מהירות וזולות – הולך לאיבוד משהו מהכאוס האנושי שהוא לב היצירה.
מצד אחד, מדובר במהפכה מבורכת – כלים שבעבר היו שמורים לאולפנים עשירים נפתחים בפני יוצרות ויוצרים עצמאיים. הדמוקרטיזציה האמנותית בעיצומה. מצד שני, ככל שהתוכן נעשה “חכם” יותר, עולה השאלה מי מחליט מהו סיפור טוב, מה נוגע, ומה יישאר איתנו גם מחר.
זהו האתגר התרבותי הגדול של עידן הבינה המלאכותית – להאיץ את היכולת מבלי לשחוק את הנשמה.
לסיכום, השימוש של נטפליקס ב-AI מסמן עידן חדש שבו טכנולוגיה לא רק מייעלת תהליכים, אלא משנה את גבולות היצירה עצמה. לצד ההזדמנויות, עולות גם שאלות עמוקות של תעסוקה, אתיקה ושקיפות. כדי להבטיח צמיחה יצירתית והוגנת, התעשייה תצטרך לאזן בין כוח המכונה לרוח האדם. השילוב הזה – הוא שיכריע את עתיד הבידור.
רוצים לקבל עדכונים בלייב? רוצים מקום בו אתם יכולים להתייעץ עם מומחי AI, לשאול שאלות ולקבל תשובות? רוצים לשמוע על מבצעים והטבות לכלי ה-AI שמשנים את העולם? הצטרפו לקהילות ה-AI שלנו.
אפשר גם להרשם לניוזלטר שלנו
רוצים לקבל עדכונים על כל מה שחדש ומעניין בעולם ה-AI? הרשמו לניוזלטר שלנו!
תוצאות נוספות...
תוצאות נוספות...
