נטפליקס הודיעה כי רכשה את חברת הטכנולוגיה InterPositive, סטארט־אפ לבינה מלאכותית בתחום הקולנוע שהקים השחקן והבמאי בן אפלק בשנת 2022. המהלך מצטרף לאסטרטגיה רחבה יותר של נטפליקס לשלב כלי בינה מלאכותית בתהליך ההפקה, תוך הדגשה ברורה: הכלים נועדו לסייע ליוצרים, לא להחליף אותם. הרכישה, שסכומה לא נחשף, כוללת את הצטרפות כל צוות החברה לנטפליקס ואת מינויו של אפלק כיועץ בכיר לחברה.
נטפליקס ידועה כחברה שמעדיפה לפתח טכנולוגיה פנימית במקום לרכוש חברות חיצוניות, ולכן העסקה עם InterPositive בולטת על רקע אסטרטגיית הצמיחה הרגילה שלה. עם זאת, בחברה הסבירו כי מדובר בטכנולוגיה ייחודית שנבנתה במיוחד עבור תהליך יצירת הסרטים והסדרות, ולכן נתפסה כהזדמנות אסטרטגית.
במסגרת העסקה יצטרף כל צוות InterPositive, כ-16 מהנדסים, חוקרים, ואנשי קריאייטיב לפעילות של נטפליקס. החברה מתכננת להעמיד את הטכנולוגיה לרשות יוצרים ושותפים שעובדים איתה, אך בשלב זה אין כוונה למסחר את הכלים או למכור אותם בשוק הרחב.
אליזבת סטון, מנהלת המוצר והטכנולוגיה של נטפליקס, ציינה כי החברה רואה בבינה מלאכותית כלי שיכול לחזק את הקהילה היצירתית. לדבריה, הצוות של InterPositive מצטרף לנטפליקס משום ששתי החברות חולקות תפיסה דומה: חדשנות צריכה להעצים מספרי סיפורים, לא להחליף אותם.
גם בלה באג’ריה, מנהלת התוכן הראשית של נטפליקס, הדגישה כי המטרה המרכזית היא להעניק ליוצרים יותר אפשרויות שליטה בתהליך היצירה. לדבריה, מערכת היחסים של החברה עם יוצרים מבוססת על אמון ועל הרצון לאפשר להם להחליט כיצד הסרטים והסדרות שלהם נוצרים.
הטכנולוגיה שפיתחה InterPositive שונה מהגישה הרווחת בפלטפורמות וידאו ג׳נרטיביות כמו Sora של OpenAI. בעוד מערכות רבות מבוססות על יצירת וידאו מטקסט או על יצירת תוכן מאפס, InterPositive מתמקדת בשלב הפוסט־פרודקשן של הפקה קיימת.
המערכת יוצרת מודל בינה מלאכותית המבוסס על חומרי הגלם של ההפקה – ה-dailies, כלומר הצילומים שנעשו במהלך יום צילום. לאחר בניית המודל ניתן לשלב אותו בתהליך העריכה כדי לבצע התאמות ושיפורים.
בין היכולות שמערכת החברה מציעה נמצאות התאמות צבע, שינוי תאורה בצילומים קיימים, תיקון רציפות בין סצנות, החלפת רקעים ושילוב אפקטים ויזואליים. הכלים מיועדים להתמודד עם אתגרים מוכרים בהפקות קולנוע וטלוויזיה, כמו חוסר בצילומי השלמה, בעיות תאורה או טעויות ברקע.
לפי אפלק, המודל הראשון של החברה אומן כך שיבין "לוגיקה ויזואלית ועקביות עריכתית", תוך שמירה על חוקי השפה הקולנועית גם כאשר ההפקה מתמודדת עם מגבלות אמיתיות מהשטח. המטרה הייתה לבנות מערכת שמכירה את שפת העבודה של יוצרי קולנוע, החל מהתנהגות עדשות מצלמה ועד האופן שבו תאורה משתנה לאורך סצנה.
נטפליקס רוכשת את InterPositive בשיחה עם בן אפלק, אליזבת סטון ובלה באג’ריה
אחת הבחירות החריגות בפיתוח הטכנולוגיה הייתה בניית מערך נתונים ייעודי על סט צילומים מבוקר. במקום להסתמך על מאגרי מידע כלליים, צוות החברה צילם חומרים בסביבת הפקה מלאה המדמה תנאי צילום אמיתיים.
לדברי אפלק, הגישה הזו נועדה להבטיח שהמודל ילמד את המורכבות של עבודת סט קולנועי: תנאי תאורה משתנים, עדשות שונות, תנועת מצלמה ואת האתגרים הבלתי צפויים שמאפיינים הפקות.
התוצאה היא מערכת שמבינה את ההקשר הקולנועי של כל פריים ולא רק את התוכן הוויזואלי שלו. בכך מבקשת החברה להימנע מטעויות נפוצות במודלים גנרטיביים שאינם מודעים לחוקי השפה הקולנועית.
המערכת כוללת גם מנגנוני הגבלה שמטרתם להגן על כוונת היוצר. הכלים מאפשרים ניסויים ושיפורים, אך שומרים את ההחלטות היצירתיות בידי צוות ההפקה.
אפלק הסביר כי ההגבלות נועדו להבטיח שהטכנולוגיה לא תשתלט על תהליך היצירה. לדבריו, הרעיון המרכזי היה לפתח כלי שעוזר לספר את הסיפור טוב יותר, במקום כזה שמייצר תוכן חדש ללא מעורבות אנושית.
גישה זו גם נועדה להתמודד עם אחת הביקורות המרכזיות על שימוש בבינה מלאכותית בתעשיית הקולנוע: החשש מפגיעה בעבודתם של יוצרים, שחקנים ואנשי צוות.
בדבריו הסביר אפלק כי הרעיון להקים את החברה נולד בשנת 2022, כאשר החל לבחון את התקדמות הבינה המלאכותית בתחום ההפקה. הוא טוען שהמודלים הראשונים שראה לא התאימו לאופן שבו יוצרים עובדים בפועל.
לפי אפלק, רבים תופסים כיום בינה מלאכותית ככלי שמייצר סרטים מטקסט או מפקודה קצרה. אולם מבחינתו, זו אינה הדרך שבה הטכנולוגיה צריכה להשתלב בקולנוע.
במקום זאת, אפלק ביקש ליצור מערכת שמבינה את תהליך העבודה הקיים של יוצרי קולנוע ומסייעת להם בו. לשיטתו, הכלי צריך להשתלב בשפה המקצועית של במאים, צלמים ועורכים, ולא להחליף אותה.
הוא הדגיש כי מרכיב מרכזי ביצירה קולנועית הוא שיקול הדעת האנושי, יכולת שנבנית לאורך שנים של ניסיון. לכן, לדבריו, היה חשוב לשמור את ההחלטות היצירתיות בידי בני אדם.
הרכישה מגיעה בתקופה שבה נטפליקס מרחיבה בהדרגה את השימוש בבינה מלאכותית בתהליך הפקת התוכן שלה. החברה כבר השתמשה בכלים גנרטיביים עבור אפקטים מיוחדים במספר הפקות מקור.
במקביל, הנהלת החברה הדגישה בפני משקיעים כי היא רואה את עצמה בעמדה טובה לנצל את ההתקדמות המהירה בתחום הבינה המלאכותית.
עם זאת, המסר המרכזי שמדגישים בנטפליקס הוא שהטכנולוגיה אינה נועדה להוזיל הפקות או להחליף עובדים. לפי החברה, המטרה היא לשפר את איכות התוכן ולאפשר ליוצרים יותר גמישות בעבודה.
אליזבת סטון ציינה כי רבות מפלטפורמות הווידאו הג׳נרטיביות הקיימות אינן נבנו מנקודת מבט של יוצרי קולנוע. לדבריה, הכלים של InterPositive פותחו בדיוק מתוך ההבנה של צורכי ההפקה.
צעד שמגיע לאחר מהלך אסטרטגי נוסף
ההודעה על הרכישה מגיעה כשבוע בלבד לאחר שנטפליקס נסוגה מהניסיון לרכוש את אולפני ופעילות הסטרימינג של Warner Bros. Discovery. החברה בחרה שלא להגיש הצעת נגד לאחר ש-Paramount Skydance העלתה את הצעת הרכישה שלה והגיעה להצעה מנצחת.
על רקע ההתפתחויות הללו, המהלך מול InterPositive מצביע על כיוון אסטרטגי שונה: במקום להתרחב דרך רכישת אולפנים או קטלוגי תוכן, נטפליקס מפנה את תשומת הלב אל התשתית הטכנולוגית שמעצבת את הדרך שבה סרטים וסדרות נוצרים מאחורי הקלעים.
החיבור בין פלטפורמת סטרימינג גלובלית לבין צוות קטן של מהנדסים ויוצרים מדגיש מגמה רחבה יותר בתעשיית הבידור: מעבר הדרגתי לשילוב עמוק בין כלי תוכנה מתקדמים לבין מלאכת ההפקה עצמה. אם עד לאחרונה השיח סביב בינה מלאכותית התמקד ביצירת תוכן אוטומטית, העסקה הזו מציבה במרכז דווקא את שלב העבודה של היוצרים.
בן אפלק מצדו הגדיר את הצטרפותו לנטפליקס כהמשך טבעי לפרויקט שהחל בשנת 2022. לדבריו, המטרה היא לפתוח את הכלים שפיתחה InterPositive לקהילה רחבה יותר של יוצרי קולנוע וטלוויזיה. השלב הבא, כך נראה, יהיה לראות כיצד הכלים הללו ישתלבו בפועל בהפקות עתידיות, ומה המשמעות שלהם עבור הדרך שבה סיפורים ייווצרו בשנים הקרובות.
רוצים לקבל עדכונים בלייב? רוצים מקום בו אתם יכולים להתייעץ עם מומחי AI, לשאול שאלות ולקבל תשובות? רוצים לשמוע על מבצעים והטבות לכלי ה-AI שמשנים את העולם? הצטרפו לקהילות ה-AI שלנו.
אפשר גם להרשם לניוזלטר שלנו
רוצים לקבל עדכונים על כל מה שחדש ומעניין בעולם ה-AI? הרשמו לניוזלטר שלנו!
תוצאות נוספות...
תוצאות נוספות...
