גוגל משיקה חבילת עדכונים משמעותית לג׳מיני, עם פיצ’רים שנוגעים בליבת חוויית השימוש כמו זיכרון אוטומטי שמאפשר התאמה אישית מתמשכת, מצב שיחות זמניות למחיקת תוכן מהירה, שליטה מפורטת בהרשאות הנתונים, ויכולות מתקדמות לעיבוד קול ותמונה. המאמר הזה בוחן מה כל אחד מהחידושים האלה עושה בפועל, איך הם משפיעים על המשתמש, מה היתרונות ומה הסיכונים – ולמה השילוב ביניהם הוא לא רק שדרוג טכנולוגי, אלא גם מהלך עסקי מחושב מצד גוגל.
רוצים לקבל עדכונים בלייב? רוצים מקום בו אתם יכולים להתייעץ עם מומחי AI, לשאול שאלות ולקבל תשובות? רוצים לשמוע על מבצעים והטבות לכלי ה-AI שמשנים את העולם? הצטרפו לקהילות ה-AI שלנו.
אפשר גם להרשם לניוזלטר שלנו
1. זיכרון אוטומטי (Personal Context): מהיום, ג׳מיני זוכר כברירת מחדל פרטים מהשיחות הקודמות שלכם כמו תחומי עניין, העדפות, ואפילו דוגמאות שנתתם, ומשתמש בהם כדי לענות בצורה מותאמת יותר. לשם השוואה, OpenAI מציעה פונקציה דומה דרך “Custom Instructions” ובזיכרון ב-ChatGPT, אבל שם היא מופעלת בהדרגה ורק למי שבוחר בכך. גוגל בוחרת בגישה אקטיבית יותר, מה שנותן חוויית שימוש חלקה, אבל גם מעלה שאלות כבדות משקל על פרטיות.
2. שיחות זמניות (Temporary Chats): מצב חדש שבו השיחה לא נשמרת בהיסטוריה, לא משפיעה על הזיכרון הקבוע, ונמחקת אוטומטית אחרי 72 שעות. לשם השוואה, קלוד של Anthropic, מאפשר שלא לשמור שיחות כלל כברירת מחדל, ללא חלון זמן. וכמובן צ׳אט ג׳יפיטי עם הצ׳אט הזמני – שם השיחה לא נשמרת בהיסטוריה, לא משמשת לעדכון הזיכרון של הצ׳אט, ולא משמשת לאימון המודלים, אבל למטרות אבטחה – העתק של השיחה עשוי להישמר עד 30 ימים.
בגוגל בחרו להשאיר מרווח של שלושה ימים, מה שמאפשר עיבוד משוב אבל פוגע מעט בתחושת ה”אין עקבות”.
3. שליטה משופרת בנתונים (Keep Activity): אפשרות לבחור אילו קבצים, תמונות ואודיו ישמשו לשיפור המערכת, עם מתג נפרד לאודיו/וידאו שכבוי כברירת מחדל. זה מזכיר את השליטה הגרנולרית של אפל, אך ההבדל הוא שבגוגל חלק מהאיסוף נשאר פעיל כברירת מחדל – נקודת איזון שונה בין נוחות להגנה על פרטיות.
4. יכולות AI מתקדמות ב-Gemini 2.5: הגרסה החדשה מוסיפה תמיכה בקלט אודיו-ויזואלי, זיהוי רגשות בקול, דיאלוגים מרובי-דוברים ותאימות למכשירים כמו טלפונים מתקפלים ושעונים חכמים. צ׳אט ג׳יפיטי לדוגמה, מציע שיחות קוליות וראייה ממוחשבת בזמן אמת, אבל היתרון של גוגל הוא בשילוב עמוק עם החומרה שלה, מה שיכול להעניק חוויה רציפה וייחודית למשתמשי Pixel ו-WearOS.
שילוב העדכונים בתוך המוצרים הקיימים של גוגל, Gmail, Drive, Android – הופך את ג׳מיני לחלק בלתי נפרד מהחיים הדיגיטליים של המשתמש. ברגע שהוא מתחיל להסתמך על זיכרון אוטומטי או על אינטגרציית מצלמה במכשיר אנדרואיד, הרבה יותר קשה לו לעבור למתחרה.
מצב השיחות הזמניות נותן לגוגל כלי שיווקי חזק: היא יכולה להציג את עצמה כחברה שמקשיבה לביקורת ומציעה שליטה גמישה בנתונים. גם אם המהלך הזה לא משנה מהותית את אופן איסוף המידע, הוא משדר שקיפות ודאגה לפרטיות, וזה חשוב במאבק על אמון המשתמשים.
על אף ההגבלות החדשות, האפשרות לשמור חלק מהנתונים (דרך Keep Activity) מאפשרת לגוגל להמשיך לאמן את המודלים שלה בקצב גבוה. זה מעניק לה יתרון מול מתחרים שנדרשים לאסוף דאטה בדרכים איטיות או יקרות יותר.
העובדה שזיכרון אוטומטי מופעל כברירת מחדל פירושה שכל משתמש חדש מתחיל לשתף מידע אישי בלי פעולה יזומה מצידו. זה יוצר תחושה של “מעקב ברקע” ועלול לעורר ביקורת ציבורית ואף בדיקות רגולטוריות, במיוחד בשווקים רגישים כמו האיחוד האירופי.
ניהול ההגדרות בג׳מיני – כיבוי הזיכרון, הפעלת שיחות זמניות או שליטה ב-Keep Activity – דורש ידע והבנה שלא לכל המשתמשים יש. מי שאינו טכני עלול להשאיר פיצ’רים פעילים מבלי לדעת שהם אוספים מידע, מה שמחליש את הערך האמיתי של השליטה בפרטיות.
חלק מהיכולות, במיוחד הפיצ’רים האודיו-ויזואליים המתקדמים, זמינים רק בשפות ובמדינות מסוימות בשלב ההשקה. זה מגביל את ההשפעה הגלובלית של המהלך, ונותן למתחרים חלון הזדמנויות להציע פתרונות דומים בשווקים שבהם גוגל עוד לא נוכחת.
בעידן שבו ה-GDPR וה- AI-ACT באירופה כמו גם ה-CCPA בקליפורניה מכתיבים סטנדרטים גבוהים להגנה על פרטיות, כל פיצ’ר חדש ב-AI הופך מיד לנקודת בחינה רגולטורית. החידושים בג׳מיני אינם יוצאי דופן, וייתכן שיאלצו את גוגל לבצע התאמות כדי להימנע מעימות עם רשויות פיקוח.
אירופה לא אוהבת הפתעות, והפעלת זיכרון אוטומטי כברירת מחדל עלולה להיתפס כהפרה של עקרון ההסכמה המפורשת (Opt-in). במדינות האיחוד האירופי, משתמש צריך לאשר מראש את איסוף הנתונים, ולא להידרש לבטל אותו בדיעבד. אם גוגל לא תתאים את ברירות המחדל לשווקים הללו, היא מסתכנת לא רק בביקורת ציבורית אלא גם בקנסות כבדים.
בקליפורניה, שקיפות היא לא רק מילה יפה, והחוק מחייב הצגה ברורה של מה נאסף, ולתת למשתמש אפשרות פשוטה לדרוש: “אל תמכרו את הנתונים שלי”. מצב השיחות הזמניות עשוי להיתפס כמענה טוב, אך שמירת הנתונים למשך 72 שעות פותחת פתח לפרשנות, והפרשנות הזו עלולה להיות שדה קרב משפטי.
סטנדרט חדש או מינימום הכרחי?
למרות המסרים השיווקיים, גוגל עדיין משאירה איסוף נתונים פעיל כברירת מחדל. זה מעלה את השאלה: האם מדובר בהובלת שוק לסטנדרט חדש של פרטיות, או רק בעמידה ב”מינימום ההכרחי” תוך כדי שיפור התדמית? עבור גוגל, התשובה לשאלה הזו תשפיע לא רק על האמון אלא גם על קצב האימוץ של ג׳מיני בשווקים הרגישים ביותר.
גם עם שדרוגי הפרטיות והשליטה של גוגל, האחריות הסופית על המידע שלכם היא שלכם. הזיכרון האוטומטי נועד לשפר חוויית שימוש, אבל הוא גם נקודת תורפה פוטנציאלית אם נשמר בו מידע רגיש מדי. אלו הדברים שלא משתפים – לא עם ג׳מיני, ולא עם אף עוזר AI אחר – אלא אם כן מדובר בשיחה זמנית שנמחקת:
פרטים פיננסיים – מספרי כרטיסי אשראי, חשבונות בנק, פרטי ארנק דיגיטלי. דליפה כזו עלולה להוביל לנזק כספי מיידי.
מידע רפואי אישי – אבחנות, תוצאות בדיקות, פרטי טיפולים. חומרים כאלה מוגנים בחוקי פרטיות רפואית (כמו HIPAA בארה”ב) ושמירתם בזיכרון עלולה להוות הפרה.
סיסמאות וקודים חד-פעמיים – שימוש ב-AI כ”פתק דביק” דיגיטלי הוא הזמנה לפריצה.
מסמכים עם פרטים מזהים על אחרים – רשימות לקוחות, נתוני עובדים, מידע אישי של צד שלישי – כל אלו חושפים לא רק אתכם, אלא גם אנשים אחרים, לסיכון.
המלצה פרקטית: כל מידע רגיש כזה יש להכניס, אם בכלל, רק במסגרת שיחה זמנית (Temporary Chat), כך שהוא לא ישפיע על הזיכרון האוטומטי ולא יישמר מעבר לחלון ה-72 שעות.
רוצים ליהנות מכל החידושים של ג׳מיני בלי לוותר על פרטיות? כך עושים זאת, צעד-אחר-צעד:
1. כיבוי הזיכרון האוטומטי: פתחו את הגדרות ג׳מיני ← Personal Context ← כבו את האפשרות. כך תמנעו מג׳מיני לשמור פרטים אישיים משיחות קודמות כברירת מחדל.
כיבוי הזיכרון האוטומטי. מקור: google.blog
2. שימוש בשיחות זמניות: התחילו צ’אט חדש ← בחרו Temporary Chat ← שוחחו בראש שקט, בלי שהשיחה תיכנס להיסטוריה או תשפיע על ההתאמה האישית.
שימוש בשיחות זמניות. מקור: google.blog
3. ניהול הרשאות Keep Activity
בחשבון גוגל שלכם ← Keep Activity ← בטלו שיתוף של קבצים, תמונות ואודיו שאינכם רוצים שגוגל תשתמש בהם לשיפור המערכת.
ניהול הרשאות Keep Activity. מקור: google.blog
טיפ: חזרו על שלושת הצעדים האלו אחת לכמה חודשים, במיוחד אחרי עדכונים גדולים, כדי לוודא שההגדרות לא השתנו.
החידושים החדשים זמינים כבר עכשיו בחבילת Gemini 2.5 Pro למנויי Google One AI Premium, בחלק מהאזורים, וב־Gemini 2.5 Flash למשתמשים נבחרים. פיצ’ר הזיכרון האוטומטי והשיחות הזמניות נפרסים בהדרגה, כשהשקה רחבה צפויה בשבועות הקרובים. חלק מהיכולות האודיו-ויזואליות, כמו זיהוי רגשות ושיחות מרובי-דוברים, מוגבלות כרגע לשפות מסוימות (בעיקר אנגלית) ולשווקים בהם גוגל מפעילה את Gemini במלואו.
עוזרי AI מתקרבים במהירות למעמד של הסמארטפון – כלי שאי אפשר לדמיין את היום בלעדיו. עם השדרוגים האחרונים, גוגל מציבה את ג׳מיני כעוזר אישי שמציע שילוב בין נוחות, התאמה אישית ושליטה גמישה בפרטיות. אבל הקונפליקט המרכזי לא נעלם: כדי שהעוזר יהיה באמת “חכם”, הוא צריך להכיר אותנו לעומק, וזה דורש שנשתף יותר מידע. השאלה היא האם המשתמשים יסכימו לעסקה הזו, או שיעדיפו לשמור את הקלפים קרוב לחזה. התשובה תקבע לא רק את עתיד ג׳מיני, אלא את כל כיוון השוק בעידן ה-AI האישי.
רוצים לקבל עדכונים בלייב? רוצים מקום בו אתם יכולים להתייעץ עם מומחי AI, לשאול שאלות ולקבל תשובות? רוצים לשמוע על מבצעים והטבות לכלי ה-AI שמשנים את העולם? הצטרפו לקהילות ה-AI שלנו.
אפשר גם להרשם לניוזלטר שלנו
רוצים לקבל עדכונים על כל מה שחדש ומעניין בעולם ה-AI? הרשמו לניוזלטר שלנו!
תוצאות נוספות...
תוצאות נוספות...
