עד לא מזמן, הייתה הסכמה לא כתובה בתעשיית ההפקה: אפקטים ברמת מארוול עולים כסף של מארוול. מי שלא עובד עם אולפן גדול, עם תקציב ענק ועם צוות של מאות - פשוט לא נכנס למשחק. בפברואר 2026, אולפן הפקה ישראלי בשם The Dor Brothers החליט לבדוק אם ההסכמה הזו עדיין עומדת. יונתן דור, המנכ"ל, ישב לבד מול מחשב נייד ובתוך כעשר שעות יצר סרט אסונות בסגנון הוליוודי מלא. הכותרת שצירף הייתה פרובוקציה מחושבת: "בדיוק יצרנו סרט AI של 200 מיליון דולר ביום אחד." תוך ארבע עשרה שעות: שנים עשר מיליון צפיות. תוך יממה: הסרטון הנצפה ביותר ב-X.
רוצים לקבל עדכונים בלייב? רוצים מקום בו אתם יכולים להתייעץ עם מומחי AI, לשאול שאלות ולקבל תשובות? רוצים לשמוע על מבצעים והטבות לכלי ה-AI שמשנים את העולם? הצטרפו לקהילות ה-AI שלנו.
אפשר גם להרשם לניוזלטר שלנו
The Dor Brothers הם אולפן הפקה עם כללי משחק משלו. אף אחד לא יודע כמה "אחים" יש בפנים, מי עושה מה, או איך נראה הצוות מבפנים. הדמות היחידה שנחשפת לציבור היא יונתן דור, שמנהל כעשרים וחמישה עובדים מרוחקים מכל רחבי העולם, בזמן שהוא עצמו חי בפורטוגל.
האולפן קם ב-2022, בתקופה שבה מידג'רני עוד נחשב לכלי ניסיוני. מאז הם השלימו מעל שלוש מאות פרויקטים ומאות מיליוני צפיות מצטברות, לקוחות כמו Snoop Dogg והרצאות באירועים של Google ו-Microsoft.
המודל העסקי, דור מסביר, הוא די פשוט: הסרטונים הויראליים אינם המוצר - הם פרסומת. "אנחנו כנראה החברה הכי רווחית בתחום ה-AI Production", הוא אומר. "הרווחנו מיליונים בשנים האחרונות - לא מהסרטונים עצמם, אלא מהעבודה שהם מביאים."
הפרויקט התחיל, כמו הרבה דברים טובים, בניסוי שיטתי מתוך סקרנות. דור קיבל גישה ל-Seedance 2.0, מודל וידאו חדש של ByteDance, חברת האם של טיקטוק, והתחיל לבדוק את הגבולות.
"ניסיתי יריות, מכות, ניסיתי דיאלוג", הוא מספר. הוא בדק מכוניות: מרצדס לא שרדה טוב. הסייברטראק של טסלה? "אמרתי, טוב, סייברטראק", הוא צוחק, "למרות שברור לי שיש לה בעיות משלה." ואז הגיע לסצנות ההרס. "כשראיתי איך דברים מתרסקים, ראיתי שהתוצאות יוצאות דופן. החלטתי לעשות סרט קצר."
מה שהופך את Seedance 2.0 לשונה הוא לא רק איכות התמונה. המודלים הקודמים ידעו לייצר פריים יפה אבל הם נכשלו בשמירה על עקביות לאורך קאטים. פנים שמשתנות, פיזיקה שמתפוררת, מרחב שמאבד את עצמו בין שניות. Seedance 2.0 מציג שליטה אחרת - היכולת לשמור על כוונה קולנועית לאורך כל הסצנה. החידוש אינו הרינדור, החידוש הוא השליטה. ועם שליטה מגיע משהו שלא היה אפשרי קודם: בימוי.
"Apex" הוא סרט קצר בסגנון אסון עתידני - אישה בורחת בעיר הרוסה ומנסה להגיע לבתה, סופיה, שמסתתרת מתחת לאדמה. האם חוצה גשר מתמוטט, עוברת תאונה, ומתעוררת בחדר חקירות. "יש לנו אותה", אומר אחד החוקרים בשיחה עם טראמפ. "אני כבר מגיע", הוא עונה. הסרט נגמר בכיתוב "To Be Continued" - סוף שמבקש המשך, וגם מבטיח אותו.
דמות 100% AI שנראית כל כך אמיתית
התגובה ב-X, באינסטגרם וביוטיוב לא הייתה רק עניין של צפיות. אנשים לא רק צפו - הם פירקו את הקסם לגורמים. שרשורים שלמים ניתחו פריימים ספציפיים - האם הרפלקציות על גוף המכונית מדויקות? האם צליל המנוע נכון? האם הפיזיקה מחזיקה מעמד תחת זכוכית מגדלת? חלק שיבחו את האמביציה, חלק הטילו ספק בריאליזם, וחלק התווכחו על פרטי מיקרו שרוב הצופים מעולם לא היו שמים לב אליהם.
זה היה, אולי, הסימן הטוב ביותר. כשהאינטרנט מתווכח על רפלקציות וסאונד, הוויכוח כבר אינו על האם AI שייך לקולנוע, הוויכוח הוא על אומנות. ואומנות היא המקום שבו אימוץ אמיתי מתרחש.
לא כולם היו מרוצים. כמה צופים הצביעו על שגיאת כתיב בניידת המשטרה - "Poce" במקום "Police". אחרים טענו שהסרטון נראה כמו פרסומת לסייברטראק. דור לא מתרגש: "Haters Gonna Hate. גם אם הייתי עושה סרט שזכה בשבעים אוסקרים, היו כאלה שמוצאים מה להגיד." הביקורות, כך נראה, רק האיצו את הוויראליות. "קיבלנו מאות מיילים בבת אחת", הוא מספר. "העוזרת האישית שלנו אמרה שייקח לה עד מחר לענות לכולם."
הכותרת "200 מיליון דולר" עצמה עוררה ויכוח. חלק לקחו אותה כפשוטה, אחרים הבינו אותה כהצהרה על כלכלת הפקה. בשני המקרים, המסר נחת - הפער בין קנה מידה קולנועי לבין הפקה עצמאית מתכווץ בקצב שקשה לעקוב אחריו.
סרט של 200 מיליון דולר - ביום אחד וב-100% AI
כבר שמענו בעבר על "הסוף של הוליווד" - עם כל גרסה חדשה של Sora, Runway או Veo. בכל פעם ההכרזה הגיעה מוקדם מדי. אבל מה ש-Apex מדגים שונה מהכרזה, הוא מראה ששינוי הכוח כבר לא תיאורטי. הפקה מסורתית מתאפיינת סביב הון, גודל צוות ותיאום.
הפקת AI מתאפיינת סביב טעם, מהירות איטרציה ויכולת לנהל מערכות. האילוץ עבר מכסף לשיפוט. צוות קטן עם כיוון יצירתי ברור ויכולת בימוי של מערכות גנרטיביות יכול לעת עתה לדמות קנה מידה שדרש בעבר תשתית ומוסדות שלמים.
דור עצמו לא מתעסק בשאלה אם הוליווד בסכנה. "אנשים ידהרו לתוכן הכי טוב", הוא אומר, "בין אם זה ילד בן שש עשרה מחדר השינה שלו או דארן ארונופסקי." השיח כבר עבר את נקודת ה"האם זה אפשרי". השאלה שנותרת היא אחת בלבד - כמה מהר זה ממשיך להתפתח.
רוצים לקבל עדכונים בלייב? רוצים מקום בו אתם יכולים להתייעץ עם מומחי AI, לשאול שאלות ולקבל תשובות? רוצים לשמוע על מבצעים והטבות לכלי ה-AI שמשנים את העולם? הצטרפו לקהילות ה-AI שלנו.
אפשר גם להרשם לניוזלטר שלנו
רוצים לקבל עדכונים על כל מה שחדש ומעניין בעולם ה-AI? הרשמו לניוזלטר שלנו!
תוצאות נוספות...
תוצאות נוספות...
