יש רגעים שבהם סאטירה הופכת למציאות מהר מכפי שמישהו הספיק להתכונן. זה בדיוק מה שקרה בשבוע שבו Anthropic פרסמה קמפיין מבריק, שמדגים כיצד עוזר בינה מלאכותית מתחיל לשלב הצעות מסחריות בתוך שיחה יומיומית. זמן קצר לאחר מכן, OpenAI הכריזה על תחילת פיילוט הפרסומות ב‑ChatGPT למשתמשי Free ו‑Go בארצות הברית – מהלך שמסמן שינוי משמעותי באופן שבו אנחנו מתקשרים עם בינה מלאכותית. הפרסומות מותאמות לנושא השיחה בזמן אמת, מסומנות בבירור ומופרדות מהתוכן האורגני, תוך הבטחות לשמירה על פרטיות ושליטה למשתמש. במקביל, הקמפיין של Anthropic הפך לרלוונטי מתמיד, כשהוא מצביע בדיוק על המתח שבין מודלים עסקיים, פרטיות, והעתיד של שיחות עם AI.
רוצים לקבל עדכונים בלייב? רוצים מקום בו אתם יכולים להתייעץ עם מומחי AI, לשאול שאלות ולקבל תשובות? רוצים לשמוע על מבצעים והטבות לכלי ה-AI שמשנים את העולם? הצטרפו לקהילות ה-AI שלנו.
אפשר גם להרשם לניוזלטר שלנו
כדאי לחזור לרגע לקמפיין של Anthropic. החברה, שממוקדת מראש בשוק האנטרפרייז ובשימושים כמו AI‑assisted coding ו‑API בהיקפים גדולים, זיהתה את הרגע שבו OpenAI מתלבטת לגבי הכנסת פרסומות ל‑ChatGPT. חודשים של רמיזות, הכחשות פומביות מצד סם אלטמן ושוב רמיזות יצרו מתח שהפך לקרקע פוריה לסאטירה. בתוך ההקשר הזה Anthropic פרסמה קמפיין שממחיש באופן קומי ומדויק את החשש המרכזי: מודל שיחה שמפרש כל משפט כהזדמנות מסחרית.
הקמפיין היה חד, מצחיק ומדויק, והוא מיקם את Anthropic כמי שמבינה היטב את אי הנוחות הציבורית סביב פרסום בתוך שיחות אינטימיות עם AI – מרחב שנתפס עד היום כפרטי ואישי, כמעט כמו יומן דיגיטלי. התזמון היה מושלם: הפרסומת הפכה ויראלית, אלטמן הגיב, ואז המציאות הדביקה את הסאטירה במהירות מפתיעה.
ב‑15-16 בינואר OpenAI הודיעה רשמית על תחילת פיילוט פרסומות ב‑ChatGPT. הפיילוט מופעל בארצות הברית בלבד, ומיועד למשתמשי Free ולמנוי Go, מסלול הלואו קוסט בעלות של שמונה דולרים לחודש. מנויי Plus, Pro, Business, Enterprise ו‑Education ימשיכו ליהנות מחוויה נקייה מפרסומות. אף שהפיילוט עדיין אינו זמין למשתמשים חיצוניים ונמצא בשלב בדיקות פנימיות, העקרונות שכבר פורסמו מצביעים על שינוי משמעותי באופן שבו משתמשים יתקשרו עם המודל.
OpenAI מודיעה על תחילת ניסוי הפרסומות ב‑ChatGPT
OpenAI מסבירה שהמהלך נועד לממן את הגישה החינמית למאות מיליוני משתמשים. כדי לשמור על מהירות, אמינות ותשתית יציבה, החברה זקוקה למודל הכנסות ברור, ופרסומות הן הדרך המוכרת והישירה ביותר לעשות זאת.
OpenAI מציגה מודל פרסום שמנסה להיות שקוף ומבוקר ככל האפשר. הפרסומות מופיעות בתחתית תשובות רלוונטיות, מסומנות בבירור כ‑Sponsored ומופרדות מהתוכן האורגני. הן מותאמות לנושא השיחה בזמן אמת, בין אם מדובר במתכונים, תכנון טיול, קניות או התלבטות מקצועית, ובמקרים שבהם קיימות כמה אפשרויות, תוצג המודעה שנחשבת המתאימה ביותר להקשר.
כך נראית פרסומת בתוך תשובה של ChatGPT
כדי לבנות אמון, OpenAI מגדירה ארבעה עקרונות מרכזיים. הראשון הוא עצמאות התשובה – הפרסומות אינן משפיעות על מה שהמודל אומר, והתשובה נוצרת לפני בחירת המודעה. השני הוא פרטיות – המפרסמים אינם מקבלים גישה לשיחות, להיסטוריה או לזיכרון, אלא רק נתונים אגרגטיביים על ביצועי המודעות. השלישי הוא רגולציה פנימית שמונעת הצגת פרסומות בנושאי בריאות, פוליטיקה או למשתמשים מתחת לגיל 18. הרביעי הוא שליטה – המשתמש יכול למחוק את היסטוריית הפרסומות, לכבות התאמה אישית, להסתיר מודעות מסוימות או לשדרג למנוי ללא פרסומות.
איך הפרסומות משתלבות בתוך השיחה
כדי להציג מודעה שנחשבת רלוונטית, המערכת חייבת לנתח את תוכן השיחה בזמן אמת. לא מדובר רק בזיהוי מה המשתמש מחפש, אלא גם בהבנה של ההקשר והמחשבות שהוא מבטא. שיחה עם ChatGPT שונה מהותית מחיפוש בגוגל או מגלילה בפייסבוק. היא רציפה, אישית ולעיתים חושפת מחשבות גולמיות – תסכולים, התלבטויות, חלומות וחששות.
הכנסת פרסומות לתוך מרחב כזה משנה את גבולות הפרטיות כפי שהכרנו אותם. במקום מרחב ניטרלי שבו המשתמש יכול לחשוב בקול, הוא מוצא את עצמו בסביבה שבה כל מחשבה עשויה להפוך לאות מסחרי. זו תזוזה עדינה אבל משמעותית, שמעלה שאלות על האיזון בין נוחות, פרטיות ומודלים עסקיים.
איך מותאמות הפרסומות – ומה לא נחשף למפרסמים
אחד המרכיבים המרכזיים במודל הפרסום החדש הוא מנגנון השליטה שהמשתמש מקבל. מסך ההגדרות מאפשר לכבות התאמה אישית, למחוק היסטוריית פרסומות ולראות אילו מודעות הופיעו ומתי. זה ניסיון של OpenAI לאזן בין מודל עסקי חדש לבין תחושת שליטה ואמון, ולהראות שהפרסומות אינן “שכבה סמויה”, אלא מערכת שניתן לנהל באופן גלוי וברור.
מחיקת היסטוריה וכיבוי התאמה אישית
המהלך של OpenAI יוצר הבחנה ברורה בין שתי חוויות שונות של שימוש ב‑ChatGPT. משתמשים שמשלמים מקבלים מרחב שיחה נקי ושקט, ללא פרסומות וללא רעשי רקע מסחריים. לעומתם, משתמשים במסלולים החינמיים נהנים גם הם מהיכולת האינטליגנטית של המודל, אך בתוך סביבה שבה כל מחשבה עשויה להתפרש כהזדמנות פרסומית.
מי רואה פרסומות ומהם כללי המשחק
זה לא רק שינוי במודל עסקי, אלא שינוי עמוק יותר באופן שבו אנחנו תופסים אינטראקציה עם AI. הקמפיין של Anthropic הדגיש בדיוק את הנקודה הזו, והציג את החברה כאלטרנטיבה “נקייה” ברגע שבו OpenAI עשתה את הצעד שהבטיחה בעבר שלא תעשה. בכך, Anthropic הצליחה למקם את עצמה בצד שמעלה שאלות על אמון, שקיפות וגבולות הפרטיות.
למרות ההכרזה, עדיין יש לא מעט שאלות שנותרו ללא מענה. הפיילוט אינו זמין עדיין למשתמשים חיצוניים, ולכן אין נתוני שימוש אמיתיים שיכולים להעיד על האופן שבו הפרסומות ישפיעו בפועל על חוויית השיחה.
לא ברור עד כמה ההתאמה האישית תהיה עמוקה או אגרסיבית, האם בעתיד יופיעו פורמטים מתקדמים יותר של פרסום בתוך השיחה עצמה, או כיצד OpenAI תאזן לאורך זמן בין רלוונטיות פרסומית לבין שמירה על פרטיות.
OpenAI מדגישה שהמטרה בשלב זה היא “ללמוד ולהקשיב”, אך ההיסטוריה של מודלים פרסומיים מלמדת שהם נוטים להתרחב עם הזמן, ולא להצטמצם. זו נקודה שממשיכה לעורר שאלות לגבי הכיוון שאליו המערכת עשויה להתפתח.
הפרסומות ב‑ChatGPT מסמנות את תחילתו של מודל פרסום חדש, כזה שמבוסס על שיחה ולא על גלילה. זהו מודל שבו המערכת מפרשת הקשר, כוונה ולעיתים גם מצב רגשי, ומציעה מוצרים בהתאם. עבור מפרסמים זו הזדמנות משמעותית, אך עבור משתמשים שרואים ב‑AI מרחב חשיבה פרטי, זה עלול להיות מקור לאי נוחות. Anthropic ניצלה את הרגע כדי למצב את עצמה כאלטרנטיבה נקייה, אך גם היא תידרש להתמודד עם השאלה הזו בעתיד. ברגע שהשיחה עצמה הופכת למוצר, קשה מאוד להחזיר את הגלגל לאחור.
רוצים לקבל עדכונים בלייב? רוצים מקום בו אתם יכולים להתייעץ עם מומחי AI, לשאול שאלות ולקבל תשובות? רוצים לשמוע על מבצעים והטבות לכלי ה-AI שמשנים את העולם? הצטרפו לקהילות ה-AI שלנו.
אפשר גם להרשם לניוזלטר שלנו
רוצים לקבל עדכונים על כל מה שחדש ומעניין בעולם ה-AI? הרשמו לניוזלטר שלנו!
תוצאות נוספות...
תוצאות נוספות...
