אורי בז'רנו

בתקופה מרתקת זו, בה הבינה המלאכותית (AI) הופכת ליותר ויותר משולבת בחיינו, עולם הפרסום והיצירתיות עובר שינוי מהפכני. אורי בז’רנו, יזם ויוצר תוכן מוביל בתחום, חולק את תובנותיו על האופן שבו הבינה המלאכותית משנה את הדרך שבה אנו יוצרים, מפרסמים ומתקשרים.

אם עדיין לא שמעתם את השם אורי בז’רנו, אז כנראה שאתם לא מעורים בסצינת ה-AI הישראלית, שכן אורי אחראי על כמה מהטרנדים הויראליים החזקים ביותר בשנה האחרונה בתחום זה.

פרסום ויצירתיות בעידן החדש של הבינה המלאכותית

בראיון מרתק, אורי מספר על המסע שלו מעולם הפרסום המסורתי אל עידן חדש של יצירתיות משולבת בבינה מלאכותית. הוא תיאר כיצד התחיל בתפקידי שיווק דיגיטלי ומנהל מחלקות סושיאל במשרדי פרסום גדולים, אך הגיע לנקודת מפנה כאשר חש שהוא מיצה את הפוטנציאל שלו בתחום זה – “הגעתי לאיזושהי תחושת מיצוי גדולה מאוד בתחום הדיגיטל, הרגשתי שזה כבר לא מרגש אותי,” סיפר אורי. היה זה רגע מכונן שהוביל אותו לנתיב חדש – להפוך למטפל רגשי באמצעות כלבים וילדים. למרות שהוא אף סיים קורס בנושא, הוא לא יישם את הרעיון הזה למעשה.

בז’רנו שומר על צניעות. “אני בן 41, גר בראשון לציון ויש לי שתי בנות מדהימות”, הוא אומר בפשטות. אך מאחורי הקלעים מדובר במפלצת סושיאל שיודע לייצר תכנים ויראליים. “התחלתי לשחק בסושיאל עוד לפני שפייסבוק היה קיים”, הוא מספר.

הכל השתנה כאשר הבינה המלאכותית נכנסה לתמונה והפכה את עולמו (ואת עולמנו). “בעצם אני הייתי הראשון בארץ שהצליח לפרוץ למדיית המיינסטרים עם איזשהו פרויקט AI”, הוא מספר. עד לא מזמן היה אורי אחראי על הסושיאל בעמותת “פתחון לב”. הוא חיפש עבודה עם יותר משמעות ותרומה לחברה, לאחר שעבד כל כך הרבה שנים בעולם הפרסום.

יצירת ה-AI הראשונה שיצר ושהפכה לויראלית ביותר, הייתה פרפרזה לסרטוני הבורקס הישראלים, להם בז’רנו העניק לוק חדש בסגנון פיקסאר ודיסני. סדרת התמונות קיבלה תפוצה אדירה, ממש כמו אש בשדה קוצים, ולאחר חשיפה אדירה ברשתות החברתיות, היא הגיעה גם לעיתונות ולערוצי הטלוויזיה.

בימים הראשונים הוא לא התלהב יתר על המידה. אבל אז משהו השתנה… “אמרתי וואלה, כנראה שיש פה משהו ששווה להשקיע בו ולהמשיך”. ומאז הוא לא הפסיק ליצור.

בז’רנו הוליד טרנדים חזקים רבים, כמו טרנד בובות הפופ ששטף את הארץ. את התמונות יצר אורי בדאלי3, ולאחר ההצלחה מפורסמים רבים פנו אליו בבקשה שייצור “בובה” שכזו גם עבורם.

המיומנויות החשובות בעידן החדש

יכולותיו היצירתיות המרשימות לא רק הפכו אותו לכוכב רשת, אלא גם הובילו אותו למשרה חדשה ומרגשת בקבוצת הפרסום הגדולה בישראל – גיתם. כיום, אורי משמש כ-“מומחה AI כללי” (GENERATIVE AI EXPERT) במחלקת החדשנות החדשה של גיתם, תפקיד שנועד לייעל ולשדרג את כל תהליכי העבודה במשרד הפרסום באמצעות בינה מלאכותית.

תפקיד זה הוא עדות נוספת למהפך שחברות מסחריות, ארגונים וגופים עושים בתקופה האחרונה. מדובר בהולדה של סוג משרות חדשות, שסובבות סביב מיומנויות וכשירויות AI. מגמה זו מצביעה על תהליכי עומק שעובר השוק. אפשר ממש לראות את “האסימונים שנופלים” למגזר הפרטי והעסקי – זהו העולם החדש בו אנו חיים ובו יש הזדמנויות למי שישכיל להצטרף למהפכה ולעלות על הרכבת (שכבר מזמן יצאה מהתחנה).

אורי מספר: “זה באמת מדהים, כי אני נמצא עכשיו במשרה שהיא סופר משפיעה וסופר חשובה וסופר חדשנית, שלא הייתה קיימת לפני שנתיים”.

הפוטנציאל של הבינה המלאכותית להגשמת היצירתיות האנושית

אורי מאמין שהבינה המלאכותית מאפשרת לכולנו להגשים את הפוטנציאל החבוי שלנו ולהפוך ליותר ממה שאנחנו היום. “הכלים האלה בעצם נותנים לנו כוח על, הם עוזרים לנו לממש את הפוטנציאל החבוי,” אמר. “אנשים מפחדים, ‘הרובוט יחליף אותי’ – ולדעתי זה לא נכון, מי שידע לאמץ את כלי ה-AI יהיה זה שיוביל את התעשייה קדימה”.

בז’רנו לא רואה ב-AI כאיום, אלא כהזדמנות. הוא רואה בבינה המלאכותית כארגז כלים שיכול להפוך אדם “פשוט” ל”גיבור על”, עם יכולות על-אנושיות. ה-AI יכול להגדיל את הספק העבודה, לגשר על פערים במיומנות, לקחת רעיון יצירתי ולהפיח בו חיים. “מי שידע לעשות את זה ירוויח בגדול בעולם החדש הזה”.

מטרתו העיקרית היא לתת השראה. “אל תפחדו להתחיל לשחק”, הוא אומר. הדבר היחיד שמגביל אותנו זה רק הדמיון שלנו – בינה מלאכותית יכולה לתת לאנשים כנפיים, לפרוץ תקרות זכוכית ולאפשר להם להיות האנשים שתמיד רצו וחלמו להיות.

לדבריו, בעולם החדש, היצירתיות תהיה התכונה החשובה ביותר לאדם. “אני חושב שזה בכלל יהיה האדם החדש, אשכרה,” ציין אורי. עם זאת, הוא גם מדגיש את החשיבות של גמישות מחשבתית, יכולת ללמוד באופן רצוף, ואמפתיה – תכונות שהבינה המלאכותית לא יכולה להחליף.

“בסוף אנחנו עובדים עם אנשים, ואנחנו נרצה שיהיה לנו נעים לעבוד עם אנשים אמפתיים,” הוסיף אורי. “אם כולנו נדע לזהות אצל עצמנו את התכונות האלה ולדעת לשפר אותם אצלך, אני חושב שכל מי שידע לעשות את זה באמת ירוויח בגדול בעולם החדש הזה”.

הפריצה הגדולה – מערכון ב”ארץ נהדרת”

לאחרונה אורי זכה אף לשתף פעולה עם מערכת “ארץ נהדרת”, לאחר שאלו שכרו את שירותיו לטובת הנפשת דמויותיהם של ראשי ממשלה קודמים בעזרת AI, במערכון על בנימין נתניהו. אורי מגדיר זאת כ”הגשמת חלום” וכדבר שרק לפני שנתיים היה נדמה כבלתי אפשרי ובלתי מציאותי. חלום רחוק שבעזרת ה-AI קרם עור וגידים והפך למציאות.

הפוטנציאל של בינה מלאכותית

אורי בז’רנו הוא דוגמה חיה לאופן בו הבינה המלאכותית יכולה לשחרר את היצירתיות האנושית ולהוביל אותנו לעידן חדש של יצירה, פרסום והבעה עצמית. כפי שהוא אומר, “אני חושב שאנחנו נראה עוד ועוד משרות חדשות כאלה שייפתחו, שבהן נדרשים אנשים שמבינים את התחום הזה עם שילוב של יצירתיות וקריאייטיביות”.

בעודנו נכנסים לעידן החדש הזה, חשוב להפנים את המסר העיקרי של אורי – אל תפחדו להתנסות עם AI. הבינה המלאכותית היא כלי עוצמתי שיכול לסייע לנו להגשים את הפוטנציאל היצירתי שלנו ולהתקדם קדימה במהירות האור. כמו שאורי אומר, “הדבר היחיד שמגביל אותך זה הדמיון שלך. זה פשוט ככה, זה לא מסובך.” בואו נתנסה ונראה לאן הבינה המלאכותית יכולה לקחת אותנו.