ב-12 בינואר 2026 אפל (Apple) עשתה משהו שהיא כמעט אף פעם לא עושה – היא הודתה בפומבי שמישהו אחר עושה משהו טוב יותר ממנה. בהודעה משותפת עם גוגל הכריזו שתי החברות על שיתוף פעולה רב-שנתי, שבמסגרתו מודלי Gemini של גוגל ישמשו כבסיס הטכנולוגי לדורות הבאים של Siri ושל Apple Intelligence. זו אינה עסקה טכנית בלבד, אלא הצהרה על שינוי כיוון עמוק. ההחלטה מגיעה לאחר שנים של עיכובים וכישלונות בתחום הבינה המלאכותית מצד אפל, ובחינה מקיפה של מודלים מתחרים. אפל בחרה בגוגל בזכות ביצועים גבוהים, תשתית ענן רחבה ויכולת סקיילינג מוכחת. ChatGPT ימשיך להיות חלק מהמערכת, אך יאבד את מעמדו המרכזי. עבור גוגל מדובר בחיזוק משמעותי, ועבור אפל זהו מהלך שמעניק לה זמן לפתח מודל פנימי משלה. יחד, שתי החברות מסמנות עידן חדש של שותפויות AI בין ענקיות טכנולוגיה.
רוצים לקבל עדכונים בלייב? רוצים מקום בו אתם יכולים להתייעץ עם מומחי AI, לשאול שאלות ולקבל תשובות? רוצים לשמוע על מבצעים והטבות לכלי ה-AI שמשנים את העולם? הצטרפו לקהילות ה-AI שלנו.
אפשר גם להרשם לניוזלטר שלנו
מאז 2024 אפל מנסה לצמצם את הפער מול ChatGPT, Gemini ושחקניות אחרות. היא הציגה את Apple Intelligence כהבטחה גדולה: מערכת AI שמוטמעת עמוק במערכת ההפעלה, פועלת על המכשיר עצמו ושומרת על פרטיות המשתמשים. בפועל, החוויה הייתה מוגבלת, מפוצלת ולעיתים כמעט בלתי מורגשת. Siri, שהייתה פעם סמל לעוזרות קול מתקדמות, נותרה מאחור.
בפועל, Apple Intelligence התגלתה כמערכת ״מאופקת מדי״, הפועלת בעיקר ברקע ולעיתים אפילו מתסכלת. היא נותרה רחוקה מהאפקט המרשים ופורץ הדרך שיצרו ChatGPT או Gemini. מאחורי הקלעים, הדרך להשקתה הייתה רצופת עיכובים, שינויים תכופים בשדרת הניהול ותגובות פושרות לכלי ה-AI הראשונים שהציגה החברה.
במקביל, משתמשים רבים נטשו את Siri לטובת עוזרים מבוססי GPT. אפילו אפל עצמה שילבה את ChatGPT במכשירים ב-2024, מהלך שנתפס כפתרון זמני ולא כבסיס אסטרטגי.
לאחר “הערכה מדוקדקת”, כפי שנכתב בהודעה הרשמית, אפל קבעה שמודלי Gemini של גוגל מספקים את ה״תשתית בעלת היכולות הגבוהות ביותר״ עבור הדור הבא של Apple Foundation Models.
אפל לא קפצה לברית עם גוגל מיד. לפני שהגיעה להחלטה, היא בחנה מקרוב מודלים של OpenAI ושל Anthropic, בניסיון להבין מי מסוגל לספק את הבסיס הטכנולוגי שהיא עצמה לא הצליחה לבנות בזמן. בסופו של דבר, גוגל בלטה מעל כולם בזכות שילוב של ביצועים גבוהים, קצב פיתוח מהיר ותשתית ענן רחבה שכבר הוכיחה את עצמה בקנה מידה עולמי.
ההסכם בין החברות מוערך בכמיליארד דולר לשנה, אם כי אף צד לא מאשר זאת רשמית. מה שכן ברור הוא שהשותפות אינה בלעדית – אפל משאירה לעצמה חופש תמרון, וממשיכה לפתח במקביל מודל פנימי משלה. במילים אחרות, היא מאמצת את Gemini כפתרון מיידי, אך לא מוותרת על שאיפה לעצמאות טכנולוגית בעתיד.
כאן נמצא ההבדל המשמעותי באמת. אפל לא מאמצת את Gemini כפי שהוא, אלא בונה גרסה מותאמת שפועלת בתוך התשתית שלה. העיבוד יתבצע ישירות על המכשיר או דרך מערכת המחשוב בענן הפרטי של אפל, כשהחברה שומרת על שליטה מלאה בממשק, בשאילתות ובסינון התוכן. גוגל לא מקבלת גישה לנתוני המשתמשים, והמודל עצמו אינו רץ על שרתי גוגל אלא בתוך המעטפת של אפל.
אפל מדגישה שהפרטיות תישמר במלואה, ושהשילוב עם Gemini נועד לאפשר לה ליהנות מהעוצמה של מודל מתקדם, מבלי לוותר על העקרונות שהגדירו את הגישה שלה ל‑AI מהיום הראשון. זה ניסיון לאזן בין שתי תפיסות: היכולות של Gemini מצד אחד, והמחויבות של אפל לשליטה, אבטחה וחוויית משתמש עקבית מצד שני.
במבט ראשון, גוגל היא המנצחת הגדולה של המהלך. השילוב של Gemini בתוך Siri מעניק לה גישה ישירה למיליארדי מכשירי אפל ומחזק את מעמדה מול OpenAI. ההכרזה גם תרמה לזינוק בשווי השוק של החברה, שעבר את הרף של ארבעה טריליון דולר. גם בזירה הציבורית המהלך עורר הדים, כשאילון מאסק טען שמדובר ב’ריכוז כוח בלתי סביר’ עבור גוגל, במיוחד לאור העובדה שהיא כבר מחזיקה בבעלותה את אנדרואיד ואת דפדפן כרום.
אילון מאסק הביע התנגדות חריפה למהלך | X.com
אפל, מצידה, מרוויחה בעיקר זמן. במקום להמשיך להיאבק בפער טכנולוגי שהלך והתרחב, היא מקבלת מודל מוכן ומוכח בקנה מידה עולמי, ומאפשרת לצוותים הפנימיים שלה להמשיך לפתח מודל עצמאי שצפוי רק ב-2027. זהו פתרון ביניים שמאפשר לה להישאר רלוונטית מבלי לוותר על שאיפות העצמאות שלה.
ומה קורה עם ChatGPT? בשלב זה, השירות ממשיך לפעול בתוך המערכת של אפל, בעיקר עבור שאילתות מורכבות ויכולות reasoning מתקדמות. אבל המעמד שלו משתנה באופן ברור. הוא כבר לא שכבת הבינה המרכזית, אלא כלי משלים שהמשתמש מפעיל לפי בחירה. זהו שינוי משמעותי במאזן הכוחות – מודל שהיה עד לא מזמן שותף מרכזי של אפל מוצא את עצמו נדחק לתפקיד תומך בלבד.
העסקה בין אפל לגוגל מסמנת תפנית משמעותית בתעשיית ה‑AI. המרוץ כבר אינו מתנהל בין חברות בודדות, אלא בין אקוסיסטמות שלמות, שבהן שיתופי פעולה הופכים לכלי אסטרטגי לא פחות מפיתוח עצמאי.
אפל, החברה שקידשה את ה-Eco-system הסגור שלה, נאלצה לפתוח את הדלת האחורית למתחרה הכי גדולה שלה כדי לשרוד. החברה שבעבר סימלה חדשנות ועצמאות טכנולוגית כמעט מוחלטת, איבדה את ה-Mojo שלה ומתקשה בשנים האחרונות לשמור על היתרון בתחום התוכנה וה‑AI.
המהלך הנוכחי נראה פחות כמו צעד חזוני ויותר כמו ניסיון לייצב את המערכת לאחר תקופה של עיכובים וכישלונות. אם עד 2027 אפל לא תציג מודל פנימי שמסוגל להתחרות ב‑Gemini, השותפות הזו עלולה להיזכר כרגע שבו החברה הפסיקה להוביל את חוויית המשתמש והפכה תלויה בספקיות חיצוניות.
מנגד, גוגל מחזקת את מעמדה כשחקנית מרכזית שמספקת את מנוע ה‑AI למתחרה הגדולה ביותר שלה. זהו מהלך שמטשטש גבולות ותיקים ומגדיר מחדש את יחסי הכוחות בין ענקיות הטכנולוגיה.
ומה לגבי המשתמשים? אם ההבטחות יתממשו, הם עשויים לקבל לראשונה Siri שמספקת חוויית AI אמיתית, חכמה ושימושית – כזו שאפל ניסתה לבנות במשך שנים, ועכשיו סוף סוף מתקרבת אליה.
רוצים לקבל עדכונים בלייב? רוצים מקום בו אתם יכולים להתייעץ עם מומחי AI, לשאול שאלות ולקבל תשובות? רוצים לשמוע על מבצעים והטבות לכלי ה-AI שמשנים את העולם? הצטרפו לקהילות ה-AI שלנו.
אפשר גם להרשם לניוזלטר שלנו
רוצים לקבל עדכונים על כל מה שחדש ומעניין בעולם ה-AI? הרשמו לניוזלטר שלנו!
תוצאות נוספות...
תוצאות נוספות...
