האם AI יהפוך אותנו לדור האחרון שקורא וכותב?

בעוד פחות מעשור, השיחות שלכם עם חברים או עמיתים לעבודה עשויות להתנהל דרך אווטאר דיגיטלי בעל הבעות פנים מציאותיות – בלי להקליד מילה אחת. ויקטור ריפרבלי (Victor Riparbelli), מייסד Synthesia וחלוץ בתחום הבינה המלאכותית, צופה מהפכה בתקשורת האנושית: עולם שבו טקסט יפנה את מקומו לטובת סרטונים שנוצרים ברגע, אווטרים חכמים וממשקים קוליים. בהרצאת TED מרתקת הוא מתאר עתיד שבו הדואר האלקטרוני, ספרי הלימוד ואפילו הודעות הטקסט יוחלפו בתקשורת חזותית ודינמית. האם אנחנו מוכנים לשינוי הזה?

הסיפור מאחורי Synthesia: מהמעבדה למהפכה גלובלית 

ב-2017, קבוצת חוקרי בינה מלאכותית מאוניברסיטאות קיימברידג’, UCL וסטנפורד – בהובלת היזם הדני ויקטור ריפרבלי – זיהתה פרצה בשוק: יצירת תוכן וידאו הייתה יקרה, איטית ונגישה רק לחברות ענק. החזון? להפוך כל אדם ליוצר סרטונים מקצועי – ללא מצלמה, שחקנים או ידע טכני.

איך הפכה לחד-קרן טכנולוגי?

תוך פחות משמונה שנים, החברה גייסה 180 מיליון דולר בסבב D בינואר 2025 מקרנות מובילות כמו NEA, Atlassian ו-WiL – ושווייה חצה את רף 2.1 מיליארד דולר. המפתח להצלחה: פלטפורמה שמאפשרת ליצור סרטון ב-3 שלבים פשוטים (הזנת טקסט, בחירת אווטר, יצירה) – טכנולוגיה שכבשה 55,000 חברות, כולל ענקיות כמו מיקרוסופט, אמזון ו-Tiffany. ההצלחה נובעת גם מהשקעה בטכנולוגיות מתקדמות כמו ראייה ממוחשבת ושימושים עסקיים רחבים (כמו הדרכות עובדים ושיווק).

בציוץ מטה רואים פוסט שפורסם על ידי חברת Synthesia, שבו מצוין כי עד כה נוצרו באמצעות הפלטפורמה שלה 17.9 מיליון סרטונים, וכל זאת ללא שימוש במצלמות. הפוסט מציין עובדה מעניינת ומשעשעת: אם מישהו יתחיל לצפות בכל הסרטונים שנוצרו היום, הוא יסיים רק בשנת 2126. בנוסף, הציוץ מציג השוואה בין מספר הסרטונים שיצרו משתמשי Synthesia לבין יוצרי תוכן מפורסמים כמו MrBeast (850 סרטונים) ו-PewDiePie (4,800 סרטונים), מה שמדגיש את היקף הייצור העצום של משתמשי הפלטפורמה ביחס ליוצרים פרטיים.

מה הופך את הטכנולוגיה של Synthesia לפורצת דרך?

המערכת של Synthesia מציעה מעל 230 אווטארים ריאליסטיים שיכולים לדבר ב-140 שפות שונות, כולל עברית וסווהילי, תוך שימוש בטכנולוגיית Text-to-Speech מתקדמת. האלגוריתמים שלה לא רק מדובבים טקסט, אלא גם משכפלים טון דיבור, הבעות פנים ותנועות גוף באופן ריאליסטי, מה שמעניק לאווטארים מראה והתנהגות טבעיים. לדוגמה, ניתן להשתמש באווטאר לבוש מדים להדרכת עובדי נמל תעופה, שמדבר במבטא מקומי ומציג רקע מותאם של מסלולי טיסה. עם זאת, למרות הריאליזם המשופר שמציע המודל EXPRESS-1, ישנם מקרים שבהם האווטארים מפגינים רגשות מוגזמים מעט, מה שעלול לעורר תחושת “עמק המוזרות” אצל חלק מהצופים.

הצד האפל – ואיך מתמודדים איתו?

לצד ההצלחה המרשימה, Synthesia מודעת היטב לסיכונים האתיים הכרוכים בטכנולוגיה שלה ופועלת לצמצם אותם. החברה מיישמת מדיניות מחמירה של “AI אחראי”, הכוללת חסימה אוטומטית של יצירת תוכן פוליטי, דתי או כזה שעלול לשמש להפצת דיסאינפורמציה. בנוסף, היא מחייבת הסכמה מפורשת בכתב מכל אדם לפני שיבוט דמותו הדיגיטלית, כדי למנוע שימוש לרעה. בפברואר 2025, החברה זכתה במכרז ממשלתי בבריטניה לתרגום שירותים ציבוריים ל-15 שפות באמצעות סרטוני AI, מה שהפך אותה לספקית רשמית של תוכן וידאו ממשלתי. צעד זה לא רק מחזק את מעמדה כחלוצה טכנולוגית, אלא גם מציב אותה כדוגמה מובילה לשימוש אחראי בבינה מלאכותית.

האם זו רק התחלה?

עם פיילוטים מוצלחים בחברות תעופה כמו Spirit Airlines, רשתות חינוך כמו Bolton College ושירותים ציבוריים בבריטניה, Synthesia מוכיחה שתקשורת ויזואלית אינה טרנד חולף, אלא שפה חדשה שמעצבת מחדש את הדרך בה אנו לומדים, עובדים ומתקשרים. לדוגמה, חברות כמו Zoom הצליחו לחסוך עד 90% מזמן יצירת סרטוני הדרכה באמצעות הפלטפורמה, תוך התאמתם לצרכים מגוונים של עובדים ברחבי העולם. השאלה הגדולה היא: האם נראה בעתיד דמויות דיגיטליות כמו “צ’רצ’יל” או “דה שליזם” מלמדות תלמידים בכיתות וירטואליות? לפי ויקטור ריפרבלי, מנכ”ל החברה, התשובה כבר טמונה בקוד – והפוטנציאל רק מתחיל להתממש.

An avatar that actually looks like your brand?

Yes, please. 🙌

With our Avatar Builder, you can easily add logos, customize clothing colors, and make it unmistakably yours 💅 pic.twitter.com/M0ek8qSMtm

— Synthesia 🎥 (@synthesiaIO) February 17, 2025

המוות האיטי של המילה הכתובה

“תארו לעצמכם עולם שבו יצירת סרט הוליוודי אורכת פחות זמן מקריאת ספר,” אומר ויקטור ריפרבלי, מנכ”ל Synthesia, ומציג חזון שמאתגר את מקומה של המילה הכתובה. הטכנולוגיה של Synthesia כבר מאפשרת כיום ליצור סרטוני הדרכה מקצועיים עם דמויות AI מדברות, בלמעלה מ-140 שפות, וכל זה באמצעות הקלדת תסריט בלבד. היתרון המרכזי? מהירות בלתי נתפסת: יצירת סרטון איכותי יכולה להתבצע תוך 10 דקות בלבד – זמן השווה לקריאת פרק בספר.

מעבר לכך, עושר המידע שמועבר בסרטון עולה בהרבה על טקסט: טון דיבור, שפת גוף והבעות פנים מספקים הקשר רגשי ותרבותי שלא ניתן להעביר במילים בלבד. ולבסוף, מיצוג חכם: חברות יכולות להתאים את המסרים שלהן לקהלים שונים באמצעות אווטרים עם מבטא מקומי, לבוש מותאם תרבותית ואפילו הבעות פנים שמדגישות מסרים רגשיים. האם אנו עדים לסופה של המילה הכתובה? לפי ריפרבלי, התשובה ברורה – זו רק ההתחלה.

האווטרים של העתיד

ריפרבלי מדגיש כי האווטרים של Synthesia לא יהיו דמויות קריקטוריות, אלא דמויות ריאליסטיות לחלוטין, הודות ליכולות טכנולוגיות מתקדמות. ראשית, שיבוט קולי מדויק מאפשר לאווטרים לשחזר טון דיבור טבעי, כולל הפסקות דרמטיות ואפילו משחקי מימיקה שמוסיפים עומק ואמינות. שנית, טכנולוגיית זיהוי רגשות בזמן אמת מאפשרת לאווטרים להגיב לקהל: אם המאזין משתעמם או מאבד עניין, האווטאר ישנה את הטון והאינטונציה כדי לשמור על מעורבות.

בנוסף, הפלטפורמה מאפשרת יצירת דמויות חדשות לחלוטין — “שחקנים” וירטואליים עם ביוגרפיה עשירה שיכולים לככב בסדרות או סרטים מותאמים אישית לכל צופה. דוגמה מרתקת לכך היא מורה פרטי דיגיטלי בדמותו של אלברט איינשטיין, שמסביר פיזיקה לילד בשפה פשוטה, תוך שילוב בדיחות מהתרבות המקומית וסיפורים שמותאמים לתחביביו האישיים. הטכנולוגיה הזו לא רק משנה את פני התקשורת, אלא גם פותחת עולם חדש של למידה מותאמת אישית וחווייתית.

המהפכה החברתית

הטכנולוגיה של Synthesia אינה משפיעה רק על תחום המדיה, אלא מחוללת שינוי עמוק גם בחברה כולה. בתחום החינוך, ספרי הלימוד המסורתיים עשויים לפנות את מקומם לסימולציות אינטראקטיביות, שבהן תלמידים יוכלו “לחוות” אירועים היסטוריים כמו קרב ווטרלו במקום לקרוא עליהם בטקסט יבש. במערכת המשפט, עדים יוכלו לשחזר אירועים בתלת-ממד מול חבר מושבעים, מה שיאפשר הבנה מדויקת יותר של נסיבות המקרה. בתחום התרבות, הדור הצעיר עשוי לפתח “אוריינות ויזואלית” חדשה – מיומנות בקריאת רגשות ומסרים דרך מיקרו-הבעות פנים ושפת גוף, במקום להסתמך רק על מילים כתובות. השינויים הללו מצביעים על עולם שבו תקשורת חזותית הופכת לשפה אוניברסלית חדשה, המשנה את הדרך בה אנו לומדים, מבינים ומתקשרים.

הפצצה המוסרית מתקתקת

לצד ההבטחות הגדולות של הטכנולוגיה, ויקטור ריפרבלי מזהיר מפני הסכנות האתיות שעלולות להתלוות למהפכה הזו. אחת הדאגות המרכזיות היא זיופים מסוכנים, כמו דיפייקים שיכולים להציג פוליטיקאים או מנהיגים מבטיחים הבטחות שמעולם לא נאמרו, מה שעלול לערער מערכות דמוקרטיות. בנוסף, ריפרבלי מתריע מפני שחיקת האמון: בעולם שבו כל תוכן ויזואלי או קולי יכול להיות מפוברק, כיצד נוכל להבחין בין אמת לבדיה? סוגיה נוספת היא אי-שוויון טכנולוגי: רק מי שיוכל להרשות לעצמו גישה לאווטארים מתקדמים ולכלים חדשניים יזכה ליתרון משמעותי בתעסוקה ובחברה. ריפרבלי מסכם בשאלה פתוחה ומטרידה: האם המין האנושי מוכן להתמודד עם הכוח העצום שהטכנולוגיה הזו מעניקה לנו? התשובה לכך תלויה במידה רבה בדרך שבה נבחר להשתמש בה.

הטכנולוגיה של Synthesia מסמלת את תחילתו של עידן חדש בתקשורת האנושית, שבו וידאו ואווטארים דיגיטליים עשויים להחליף את המילה הכתובה. בעוד הפלטפורמה מציעה הזדמנויות חסרות תקדים ליצירת תוכן נגיש, מהיר ומותאם אישית, היא גם מעלה שאלות מורכבות על אמינות, אתיקה ושוויון חברתי. ויקטור ריפרבלי צודק כשהוא אומר שזו לא שאלה של “אם” אלא “מתי” – השינוי כבר כאן. השאלה שנותרת פתוחה היא האם נוכל לאמץ את הטכנולוגיה הזו בצורה שתעצים אותנו, או שנמצא את עצמנו תלויים בה באופן מסוכן. בין אם מדובר בדמוקרטיזציה של יצירה או באתגר מוסרי חדש, דבר אחד ברור: העתיד כבר לא ייכתב – הוא ייווצר.