האם הוליווד ניצבת בפני עידן חדש של כוכבים סינתטיים?

שחקנית בינה מלאכותית ראשונה בדרך לחוזה ייצוג בהוליווד. אחרי עשרות שנים של דמויות ממוחשבות, אפקטים דיגיטליים ושחקנים שהוחזרו לימי נעוריהם באמצעות CGI (Computer Generated Imagery), מגיעה שחקנית שלא נולדה כלל. לא שדרוג טכנולוגי, אלא נקודת מפנה תרבותית – רגע שבו המציאות הקולנועית והבינה המלאכותית מתמזגות לראשונה באמת.

טילי נורווד והשפעתה על הוליווד

טילי נורווד (Tilly Norwood) היא השחקנית הראשונה שנוצרה כולה בבינה מלאכותית – לא כפיל דיגיטלי ולא דמות שנבנתה על בסיס אדם אמיתי. מאחוריה עומדת חברת הכישרונות החדשה Xicoia, שהציגה אותה לראשונה בכנס Zurich Summit בשוויץ. על פי דיווחים ב-Deadline וב-Variety, סוכנויות כישרונות מהגדולות בהוליווד כבר מנהלות מגעים להחתים אותה, או, ליתר דיוק, את יוצריה, על חוזה ייצוג רשמי.

אלא שההתלהבות הטכנולוגית לוותה בגל התנגדות כמעט מיידי. בתוך שעות מפרסום הידיעה, החלו שחקנים אמיתיים להביע זעם ברשתות החברתיות. השחקנית מליסה בררה (Melissa Barrera) קראה לחרם על כל סוכן שיחתים את טילי, קירסי קלמונס (Kiersey Clemons) דרשה לחשוף את שמות המעורבים, וג’נה לי גרין (Jenna Leigh Green) פנתה פומבית לארגון SAG-AFTRA (איגוד השחקנים האמריקאי) בשאלה: “מה תעשו בעניין הזה?”.

האיגוד הוא אחד הגופים החזקים ביותר בתעשיית הבידור בארצות הברית. הוא מייצג למעלה מ-160 אלף אנשי מקצוע – שחקנים, מדובבים, מגישי טלוויזיה ורדיו, שדרנים ועוד. תפקידו להגן על זכויות היוצרים והעובדים בתעשייה, לנהל מו״מ על שכר, תמלוגים ותנאי עבודה, ולפקח על שימוש בליקויים דיגיטליים, כמו Deepfakes או דמויות שנוצרו בבינה מלאכותית.

בשנה האחרונה SAG-AFTRA הפך לדמות מרכזית בדיון סביב AI בהוליווד, במיוחד אחרי השביתה הגדולה של השחקנים ב-2023, שבה אחת הסוגיות המרכזיות הייתה בדיוק זה – החשש שהאולפנים ישתמשו בבינה מלאכותית כדי להחליף או לשכפל שחקנים אמיתיים בלי הסכמתם או ללא תגמול הולם.

היא לא קיימת – אבל אולי היא תזכה באוסקר הבא?

הטכנולוגיה מאחורי טילי

טילי נורווד איננה העתק של שחקנית אמיתית, אלא דמות סינתטית מקורית שנוצרה מאפס. פניה, קולה ותנועותיה עוצבו על בסיס אלפי דגימות חזותיות וקוליות, שעובדו באמצעות מודלים גנרטיביים מתקדמים, אותם מנגנונים שמאפשרים למכונות ליצור תוכן חדש על בסיס דפוסים של נתונים קיימים. לדברי חברת Xicoia, טילי מסוגלת לשחק, לאלתר, לשוחח עם מעריצים בזמן אמת, ולהתפתח מדמות אחת לאחרת, ממש כמו שחקנית אנושית, רק ללא מגבלות של גיל, עייפות או זמינות.

הופעת הבכורה בציריך

בכנס Zurich Summit הוצגו ראיונות וקטעי וידאו שבהם טילי שוחחה עם מנחים ונראתה טבעית לחלוטין. היא שמרה על קשר עין, הגיבה לשאלות בזמן אמת ואף הפגינה הומור. כמה מהנוכחים הודו לאחר מכן כי “שכחו לרגע שהיא בכלל לא קיימת” – עדות לכך שהקו בין מציאות לבינה מלאכותית נעשה דק במיוחד.

חדשנות או איום קיומי?

בעוד שחלק מיוצרי הקולנוע רואים במהלך הזה פריצת דרך אמנותית, רבים אחרים – שחקנים, במאים ואיגודים מקצועיים – מזהירים מפני השלכות עמוקות על עתיד המקצוע. השאלות שמרחפות מעל הוליווד אינן רק טכניות, אלא מהותיות:

• למי שייכת דמות שנוצרה ממאות פנים אמיתיים?
• מי זכאי לתמלוגים כשדמות כזו מופיעה שוב ושוב בפרויקטים שונים?
• ומה יעלה בגורל הגיוון הייצוגי על המסך, אם ניתן “לאמן” דמות אחת ולשכפל אותה לנצח?

החשש המרכזי הוא שהקולנוע יאבד את אנושיותו, את הרעב, הפגיעות והקסם האנושי שמהם נולדו ההופעות הגדולות באמת.

בצד השני של המתרס ניצבים האולפנים וחלק מהיוצרים, הרואים במהלך הזה לא איום אלא מהפכה הכרחית. לדבריהם, שחקניות בינה מלאכותית מייצגות קפיצת מדרגה טכנולוגית שתאפשר הפקות יעילות, בטוחות וזולות יותר: אין לוחות זמנים נוקשים, אין פציעות על הסט, אין מחסומי שפה, והביצועים ניתנים לכיוונון אינסופי. תומכים רבים טוענים כי השאלה היא כבר לא האם נשתמש בדמויות כאלה – אלא כיצד נעשה זאת באחריות.

מה המשמעות הרחבה יותר?

הדיון סביב טילי נורווד הוא לא רק טכנולוגי,הוא קודם כל תרבותי. הוא נוגע בליבה של השאלה מהי יצירתיות אנושית, ומה נותר ממנה כשמכונה לומדת לחקות אותה בצורה מושלמת. האם משחק הוא ביטוי אמיתי של רגש, או רק אשליה משכנעת שלו? האם חשוב לנו לדעת שהדמות על המסך באמת חשה משהו, או די בכך שהיא גורמת לנו להרגיש? וכשדמות יכולה להשתנות בלחיצת כפתור, מה נותר מהחוויות האנושיות שעליהן נבנה הקולנוע?

לא מעט פרשנים כבר השוו את הרגע הזה ל”מהפכת נאפסטר” של תחילת שנות ה-2000, כשעולם המוזיקה נאלץ להמציא את עצמו מחדש מול הדיגיטציה. גם כאן, הוליווד ניצבת מול אתגר דומה – להגדיר מחדש מהו שחקן, מי הבעלים של דמות, ואיך מאזנים בין זכויות אדם לבין זכויות אלגוריתם.

המדריכים תמיד חינמיים, אבל אם בא לכם להתמקצע - יש גם קורס יצירת סרטים עם AI

לפרטים נוספים לחצו כאן >>

הבחירה הבאה של הוליווד

ארגון SAG-AFTRA הודיע כי הוא עוקב מקרוב אחר ההתפתחויות, בעוד סוכנויות הכישרונות הגדולות בהוליווד מנסות להבין אם מדובר בהזדמנות עסקית פורצת דרך, או בקו אדום ציבורי שאסור לחצות. אם טילי אכן תוחתם ותזכה בתפקידים אמיתיים, והקהל יקבל אותה כדמות לגיטימית, כללי המשחק עלולים להשתנות בן לילה.

כך או כך, הגבול בין אדם למכונה כבר כמעט ואינו קיים. הופעתה של טילי נורווד אינה התחלה, אלא המשך טבעי למגמה רחבה בעולמות הווידאו והאווטארים. כלים כמו Sora 2 של OpenAI, מערכות יצירת אווטארים מתקדמות כמו HeyGen ,D-ID ו-Synthesia, ועוד מגוון רחב של כלים, מייצרים תוצרים שקשה יותר ויותר להבחין אם הדמויות בהן אמיתיות או לא.

בעולם שבו כל אחד יכול לעצב ולביים דמות מציאותית בלחיצת כפתור, הוליווד כבר לא שולטת באופן בלעדי בנראטיב של דמיון וייצוג, והשאלה שצריך לשאול היא לא רק אם נזהה שהשחקנים על המסך אינם אמיתיים, אלא האם זה בכלל יפריע לנו? הוליווד אולי משקפת את הפנטזיות שלנו, אבל ברגע הזה היא גם מציבה לנו מראה – עד כמה אנחנו באמת מוכנים לוותר על האנושיות בשם היצירתיות?